Categoría: Comunicación

Si algo caracteriza a esto que llamamos Web 2.0 es que todo sale ganando de alguna forma. Llámalo dinero, llámalo contraprestaciones de cualquier tipo, llámalo ego o como te dé la gana.

Ahora salta la noticia de que Movistar va a incluir publicidad en sus servicios móviles esta semana en muchos formatos. Desde banners en sus páginas de e-moción hasta SMS publicitarios. Leyendo la noticia creo que me están tomando el pelo.

Una de las principales preocupaciones de Telefónica es que la publicidad no sea intrusiva, es decir, que no se confunda con el spam o los mensajes no deseados, cada vez más presente en el móvil, en muchos casos, con carácter fraudulento.

Por eso, desde Movistar se insiste en que su papel es el de servir de soporte para incorporar el marketing a la telefonía móvil pero, en ningún caso, para suministrar una cartera de clientes a los anunciantes. Serán éstos los que, de acuerdo con sus bases de datos y con el consentimiento de los clientes, puedan dirigir mensajes publicitarios.

¿Qué gano yo con eso? Es decir, ahora resulta que Movistar va a ganar más dinero conmigo (bueno, en mi caso no porque soy Vodafone) y no me va a dar nada a cambio. ¿Dónde están esos descuentos en las facturas? ¿Mensajes o llamadas gratis? ¿Dónde están esos incentivos que evitan que me convierta en un número de la cartera de clientes de los anunciantes? ¡Señores! No se ha hablado más que de los incentivos a los clientes durante todo el tiempo que han estado preparando el terreno para que no nos cabreemos demasiado. ¿Y Ahora, donde está el usuario?

¡Ah, perdón! Que ahora que la pasta asoma ya solo somos un número en la base de datos. ¡Pues como siempre!

Me preocupa el lanzamiento de la Digital+ Móvil que Vodafone ofrecerá en exclusiva a sus cliente con terminales 3G el 15 de mayo.

En España no termina de arrancar la banda ancha mediante teléfono móvil gracias, en gran parte, a los intentos de tarifa plana de todos los operadores (Movistar, Vodafone y Yoigo). Mucho menos lo hará la televisión móvil, y puede tener efectos secundarios.

¿Y por qué no funcionará en España? Por que no está funcionando tan siquiera en Estados Unidos. Los últimos datos de comScore muestran como los usuarios no se hacen a este nuevo servicios. La encuesta, realizada a 2000 usuarios con móvil, indica que el 41% de los hombres y el 59% de las mujeres no están interesados en ver televisión en el teléfono móvil. De hecho las personas que actualmente tienen activado este servicio son early-adopters hombres menores de 35 años.

Los principales frenos son el precio y la calidad de la emisión.

Ahora bien, la apuesta que Vodafone y Digital+ están haciendo en esta nueva tecnología, es de hecho uno de los pocos pasos que se están dando en este terreno y podría provocar un parón considerable en las tímidas acciones de los operadores. Podría paralizar una tarifa plana para teléfono móvil aceptable. Único impedimento para que la conexión de banda ancha mediante teléfono móvil no se desarrolle correctamente.

El Chupete es un festival de publicidad infantil, el único en su categoría, que ha tomado una gran importancia en el sector de la publicidad social. Ha aparecido en varias ocasiones en los medios de comunicación y entre los asistentes en las distintas ediciones se encuentran figuras de primer orden de la publicidad nacional. Además tiene un blog de evento muy interesante con actualizaciones diarias sobre curiosidades y descubrimientos del mundo de la publicidad social e infantil.

Con el debate tan intenso que vivimos estos días con los códigos de conducta de los blogs a partir del caso de Kathy Sierra, viene al dedo los enlaces a códigos de conducta y de autoreguilación de la publicidad infantil.

Entendamos de una vez la responsabilidad pública del bloguer.

Dejo el cartel del festival porque es precioso.

El video en Internet está revolucionando la publicidad, y no me refiero a las campañas virales que pueden encontrarse en YouTube sino a los banners publicitarios que incluyen video. Un informe sobre la efectividad del video publicitario en Internet muestra como el click-through de un anuncio de video alcanza del 0,4% al 0,74% cuando la efectividad de los anuncios gif o jpg no llegan al 0,1%.

La efectividad varía según el formato del anuncio. El mejor click-through lo tienen anuncios que incluyen video en streaming (0,74%), algo menos los anuncios expandibles (0,47%) y por último los anuncios con video que podríamos clasificar como standard (0,4%).

Un último factor de éxito es la interactividad que incluyen los propios anuncios. En 2005 el 7% de los anuncios incluían interactividad, en el último trimestre de 2006 el 18% de los anuncios incluían la posibilidad de interacción.