La publicidad online y Lainformacion.com

Llevo semanas con este post en la cabeza y aun con tanto tiempo no soy capaz de expresarlo con la claridad que me gustaría. Tres son los elementos que se juntan en este peligroso cocktail: el cierre de ADN.es, el inminente nacimiento de Lainformación.es y la ineficacia del banner. Voy a intentarlo.

Que ADN.es con 1,5 millones de usuarios únicos mensuales no sea capaz de subsitir con un modelo de negocio sustentando en la venta de espacios publicitarios, banners básicamente, es una grave realidad. Se mezcla la nula eficacia de los banners (una guerra personal declarada hace mucho tiempo), la necesidad de los diarios online al aumento incesante de posiciones donde colocar banners y el tratar, en perjuicio de la eficaz experiencia del usuario, a aumentar el número de páginas vistas por usuario. Al final todo se resume en un inventario de impresiones disponibles que se cubrirán en ciertos casos en función del viaje que seas capaz de ofrecer a algunas agencias de medios.

Charlando el otro día con un grandísimo amigo, hablábamos de la estrategia publicitaria de Cuatro, como busca la integración y adecuación de los contenidos y la publicidad, aunque  la forma de hacerlo en ocasiones sea discutible. Sin duda el principio de que la publicidad es información cuando se presenta en el formato, momento y circunstancia adecuados es válido, tanto que en es uno de los principales objetivos de las empresas en los medios sociales. También es una premisa malinterpretable, solo hay que echar un vistazo al paronama.

El caso es que con el próximo lanzamiento de Lainformacion.com se me pone cara de iluso y ciertos deseos se me sugieren para rescatar la publicidad online como se entiende hasta hoy. Ya que tienen un colchón económico interesante y, se presupone, que serán un medio de referencia pido lo siguiente:

  • Como soporte publicitario.
    • Se preocupen por la eficiencia de lo que sus anunciantes.
    • Olviden el CPM (coste por cada mil impresiones) y apuesten por el CPA (coste por acción).
  • Como creadores de contenido.
    • Permitan asociar contenidos nuevos a marcas.
    • Que cada artículo o sección sea un soporte publicitario (¿patrocinio?) individual a coste fijo.
  • Como poder sobre la opinión pública.
    • Que la agenda informativa no esté determinada por los poderes sino por los usuarios.
    • Que el UGC (contenido generado por el usuario) no sea una etiqueta, sino una realidad que afecte, al menos, en la agenda.

Sé que pedir es gratis y que las nóminas no lo son. Pero teniendo un colchón como el que tienen y viendo como el resto de medios se unen al más puro estilo resistencia  Troyana, es una posibilidad interesante tratar de cambiar el paradigma publicitario de un medio informativo online porque seguro que una noche de estas explotará el huevo de las gallinas de oro.

3 comentarios sobre “La publicidad online y Lainformacion.com”

  1. Hace tiempo que leo este blog, y aunque la publicidad y el marketing no es precismente el campo de estudio que más me interesa, lo veo necesario para mi desempeño profesional.

    Será por mi formación (periodismo) y brevísima experiencia en medios de comunicación, pero cuando veo análisis de lo errado de la publicidad en losmedios digitales, siempre creo que se olvida un dato crucial.

    Los principales ingresos por publicidad llegan por las instituciones públicas y son decididas por responsables políticos en muchos casos. Otras grandes empresas (El Corte Inglés, Telefónica, Endesa) son también fundamentales. Hasta el momento, en mi opinión -carente de muchos datos-, estos anunciantes no han comprendido las posibilidades de la publicidad en Internet.

    Creoque todo lo que comentas es muy acertado, aunque ya digo que mis conocimientos en este campo son pocos, pero la dificultad de aplicación se debe a que a los principales anunciantes aún no consideran esas alternativas.

  2. Encantado ruymanfm,

    Tienes razón en lo que comentas, los grandes anunciantes desconocen las posibilidades. Ellos son culpables, pero mucho más a las empresas que contratan por cifras millonarias que ni les interesa ni se interesan por conocer más. Las agencias de medios sacan unas tajadas impresionantes con los modelos actuales de promoción “a saco” de banners.

    Por otra parte los medios online también son culpables por dos motivos. Porque no se atreven a innovar, a ofrecer posibilidades a medida a los anunciantes. Y por no ofrecerse a cambiar un modelo de cobrar que tienen. Ahora solo se dedican a conseguir un inventario de páginas vistas para venderlas a granel, si ningún tipo de intención y observación de mejorar la calidad de su servicio de cara a la efectividad de las campañas.

    Un saludo y espero poder comentar más cosas contigo!

    @Mobis, nos vemos en breve!

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.