Forzando el reinicio #reload1516

aburrido-twitterNo sé si el síndrome postvacacional no ha terminado de irse o que me estoy haciendo mayor y un algo pesimista. La realidad es que después tres años de maratonianos y pintorescos proyectos, varios cientos de miles de kilómetros en el cuerpo y dos preciosas hijas en el haber, me parece que nada en Internet es como era. Lo que quiero decir es que mi timeline de Twitter se ha vuelvo aburrido, que Facebook solo me interesa para usarlo como un humano más (léase ver las fotos de los bebés de mis amigos), y las novedades que recibo vía Feedly o son basura o son grandes silencios. De los grandes tipos a los que seguía pocos, muy pocos, continúan con tiempo, ganas o interés por publicar cosas interesantes; o han dejado de ser grandes para convertirse en generadores de verborrea continua. Si tiras de Google, te topas con el clan de los pop-ups que te piden el email para regalarte un ebook, así les llaman a un pdf que se han currado a base de traducir blogs en inglés.

Mientras tanto aquí me ando, con un nuevo curso por delante, y con ganas de tener ganas de abrir twitter y leer blogs. Esto le comentaba a un buen amigo por la calle Betis de Sevilla mientras me hablaba de gente muy chula, desconocida para mí, que habían hecho unos experimentos de comunicación muy chulos. Eran personas de círculos muy lejanos a mis habituales, difíciles de localizar si nadie te orienta… ¡Qué narices! ¿Por qué no pedir una ayuda?

¿Me echas una mano? ¿Hacemos un reload de gente interesante para seguir en el 2015-16? Podemos utilizar #reload1516 o bien los comentarios de este artículo. Me comprometo a sacar un recopilatorio y a ir actualizando este artículo con las nuevas llegadas.

¿Criterio? Simplemente gente interesante según el criterio del interesante aludido.

Lanzo la piedra de #reload1516 a los que pido ayuda para echar a rodar.

  • El origen, el amigo con el que paseaba por la calle Betís, Rafa Martín (@rmaragu). Un expertazo en comunicación corporativa con una cuenta de twitter y un blog la mar de interesantes.
  • Los clásicos a los que uno siempre recurre ante la dificultad: Gemma Muñoz (@sorprendida). Vale es un clásico que no necesita presentación y tiene un apasionante blog, pero quiero que me recomiende.
  • Nacho Carnés (@nachocarnes), uno de estos genios del marketing de verdad y que además es un pedazo de tío, que si tuviera tiempo para publicar sería una delicia seguirlo. Seguro que tiene a algún imprescindible en la chistera.
  • Por último me gustaría saber la opinión de personas a las que no conozco personalmente pero de las que me encantaría recibir su opinión, por motivos muy variados. Son personas a las que he llegado no sé muy bien cómo, pero que me parecen interesantes. Son estos de «Me tomaría un café con… Frances Pujol (@NewsReputation), Kiko Llaneras (@kikollan) y James Brainer (@jamesbreiner)

¡Muchas gracias!

Por qué dijo blog cuando quería decir banner

Me da mucha rabia ver como cuando todo el mundo está más o menos haciendo las mismas cosas en Social Media Marketing, porque vamos aprendiendo como se hace esto 😉 y es normal que pase, se anuncian a bombo y platillo las acciones que tienen un barniz de originalidad que desvirtúa la acción en sí misma. A menudo criticar sin conocer el porqué original suele ser igual a meter la pata, pero me arriesgaré.

Se trata de lo que han llamado en varios blogs la llegada de Bancaja a los medios sociales a través de La Explicopedia del Dr. Idelfonso von Straüsen. La verdad es que es un blog con un concepto muy claro, un diseño muy coherente y bonito que posee un trabajo de copy impresionante.

El concepto de La Explicopedia

La Explicopedia es un blog donde el Dr. von Straüsen trata de explicar lo inexplicable con un tono ameno, conciso y muy divertido. Resuelve dudas como ¿Por qué los aviones no están hechos del mismo material que la caja negra? ¿Por qué el zumo lleva limón artificial y el lavavajillas limones naturales? y cosas por el estilo. Por supuesto siempre abiertos a las sugerencias de los Fans en Facebook.

Un sin sentido francamente simpático. Ante esto uno intenta rascar un poco para ver el razonamiento de Bancaja que le ha llevado a hacer esto ¿Qué objetivo tenían? Entonces en la barra lateral  me encuentro con esta imagen.

Por qué dijo blog cuando quería decir banner

¡Y entonces lo entendí todo! Seguir la línea de comunicación persuasiva de Bancaja que utiliza el humor gancho para generar notoriedad, y en ese caso de los Planes de Pensiones.

Entonces la rabia se convierte en mosqueo. ¿Por qué nos empeñamos en hacer lo mismo de siempre pero con vestidos nuevos? Buscamos impacto, pico de audiencia y repercusión, quizá algún fanático de este tipo de humor esté unas semanas siguiendo las actualizaciones y dejando comentarios, pero poco más.  Una vez más confundiendo la publicidad con todo lo demás.

Algunas preguntas

1. ¿Se puede conseguir el impacto de una campaña, es decir transmitir un mensaje claro para conseguir notoriedad del mensaje o la marca que lo dice, o es necesaria una campaña para promocionar esta campaña? Si nos ponemos en el segundo supuesto, ¿no estaríamos haciendo el canelo? Hombre, podría encajarlo si el blog tuviera un claro objetivo de conseguir, al menos mis datos personales. Pero ¿acaso el total de fans en Facebok que se consigan se prestarán en un futuro a recibir otro tipo de información que no se base en el humor del Dr. Straüsen? ¿Querrán recibir información sobre Planes de Pensiones?

2. ¿No hemos confundido el objeto de la creación de la experiencia? Aquí se centran en recrear la experiencia que se deriva del mensaje creativo no de la marca o del producto.

3. Si hablamos de que Bancaja se introduce en Social Media ¿Qué tipo de relación se está buscando? ¿Cómo se está generando valor en para el usuario? ¿Cómo se está re/descubriendo, y esto es creatividad en social media marketing, la promesa, la distribución, el producto, el consumo, la post-venta, la relación? ¿Qué se está descubriendo de los usuarios? ¿Cómo se está creando/transformando/mejorando la relación con ellos?

¡Qué esnobistas somos de vez en cuando!

19 bocados para fin de año. ¡Gracias!

No hay mejor forma de acabar el año que con el reconocimiento que se merecen todos aquellas personas que me han acompañado durante los últimos 12 meses en este apasionante viaje blogosférico. La mejor forma que se me ocurre es compartiendo la lista con todos vosotros.

Blogs sobre marketing, comunicación, publicidad e internet en español.

Por supuesto es una lista ordenada por cuestiones del destino.

Muchas gracias a todos los que le dedican decenas de horas en hacerme la vida un poco más… profesionalmente agradable, y espero no haberme dejado a nadie atrás.

Fotografía: Thanks at the Buddhist Temple, por Stuck in Customs

Social Media Marketing – Crear fieles activos

La hora de la innovación en la comunicación estratégica era el título de las jornadas sobre publicidad en tiempos revueltos organizadas por la Asociación de Agencias de Publicidad de Vizcaya en Bilbao el pasado 26 de noviembre.

Gracias a C4E tuve la oportunidad de dar una conferencia dedicada al Social Media Marketing. En ella vimos como el Marketing en Medios Sociales permite llegar a cada uno de nuestros clientes para convertirlos en evangelizadores de una marca o producto. Repasamos los procesos de comunicación viral, cómo se construye una identidad digital y qué decisiones debe tomar una empresa antes de comunicarse a través de los medios sociales.

Además, repasamos la estrategia que Secuoyas ha desarrollado con las campañas de Héroes de Sci-fi y Obra Social Caja Madrid.

Aquí os dejo la presentación.