{"id":896,"date":"2009-03-23T12:11:19","date_gmt":"2009-03-23T11:11:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.simdalom.com\/blog\/?p=896"},"modified":"2009-03-23T12:11:19","modified_gmt":"2009-03-23T11:11:19","slug":"la-estrategia-de-contenido-content-stratregy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/2009\/03\/23\/la-estrategia-de-contenido-content-stratregy\/","title":{"rendered":"La estrategia de contenido (Content Stratregy)"},"content":{"rendered":"<p>El <a href=\"http:\/\/www.simdalom.com\/blog\/category\/marketing-interactivo-online\/social-media-marketing-marketing-interactivo-online\/\">Social Media Marketing<\/a> es una estrategia basada en medios y contenidos, nada m\u00e1s. La estrategia de contenidos es una disciplina muy antigua aunque quiz\u00e1 no se ha desarrollado te\u00f3ricamente pero los directores de comunicaci\u00f3n la han utilizado constantemente gracias a su experiencia e intuici\u00f3n. Hoy se se oye cada d\u00eda m\u00e1s los t\u00e9rminos de <strong>Estrategia de Contenido<\/strong> o <strong>Content Strategy<\/strong>.<\/p>\n<p>El t\u00e9rmino Estrategia de contenido puede referirse a dos cosas que competen a equipos de trabajo distintos.<\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo habla tu web con los usuarios para que la usen correctamente?<\/strong><br \/>\nEs lo que llama Sergio Ortega &#8220;<a href=\"http:\/\/www.nosolousabilidad.com\/articulos\/modelo_comunicacion.htm\">Modelo de comunicaci\u00f3n centrado en el usuario<\/a>&#8220;. Otra buena comparaci\u00f3n es la que ofrece en <a href=\"http:\/\/virtualizada.com\/blog\/content_strategy_el_contenido_usable\">su blog Carmel Hassan<\/a>, que dice:<\/p>\n<blockquote><p><em>Content Strategy<\/em> es una disciplina emergente que, seg\u00fan la autora del art\u00edculo &#8220;<a href=\"http:\/\/www.boxesandarrows.com\/view\/content-strategy-the\">Content Strategy: The Philosophy of Data<\/a>&#8221; es al <a href=\"http:\/\/www.vanderreis.com\/blog\/%C2%BFque-es-copywriting-y-porque-debe-importame\/\"><em>copywriting<\/em><\/a> lo que la <a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Arquitectura_de_la_informaci%C3%B3n\">arquitectura de la informaci\u00f3n<\/a> es al dise\u00f1o.<\/p><\/blockquote>\n<p>Con este prisma se define la estrategia de contenido como un elemento m\u00e1s de la usabilidad y accesibilidad del site. Es una consideraci\u00f3n muy acertada porque el contenido forma parte de la <a title=\"Dise\u00f1o de interacci\u00f3n\" href=\"http:\/\/www.simdalom.com\/blog\/category\/diseno\/\">interacci\u00f3n<\/a> del usuario con el site. Desde este punto de vista la estrategia de contenidos es una labor responsabilidad de los dise\u00f1adores de interacci\u00f3n, arquitectos de informaci\u00f3n y copyrighter.<\/p>\n<p>Dos art\u00edculos m\u00e1s de lectura obligatoria sobre este punto: <a href=\"http:\/\/alistapart.com\/articles\/contenttiousstrategy\">Content-tious Strategy<\/a> y <a href=\"http:\/\/alistapart.com\/articles\/thedisciplineofcontentstrategy\">The Discipline of Content Strategy<\/a>.<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 informaci\u00f3n, en qu\u00e9 tono y c\u00f3mo la dosificas en los distintos medios atendiendo a los objetivos de la empresa y las necesidades de los usuarios?<\/strong><br \/>\nSi bien en los entornos propios la estrategia de contenidos entendida desde un punto de vista de la arquitectura de informaci\u00f3n tiene sentido, en el momento que una empresa sale de su entorno para entrar en la conversaci\u00f3n las necesidades son distintas porque aqu\u00ed el contenido lo es todo. Desde este punto de vista la estrategia de contenido responde al c\u00f3mo fluir\u00e1 el contenido en los distintos medios para ofrecer mensajes que se adapten a los p\u00fablicos y funcionalidades de cada uno de los espacios de di\u00e1logo.<\/p>\n<p>En una primera aproximaci\u00f3n, la estrategia de contenidos responder\u00eda a las siguientes preguntas:<\/p>\n<ul>\n<li>Qu\u00e9 informaci\u00f3n necesitan los usuarios de m\u00ed<\/li>\n<li>Qu\u00e9 informaci\u00f3n necesito yo dar a los usuarios<\/li>\n<li>Qu\u00e9 tipo de usuarios hay en cada medio<\/li>\n<li>Qu\u00e9 tipo de usuario necesita cada uno de mis mensajes<\/li>\n<li>De qu\u00e9 funcionalidades comunicativas dispongo en cada medio social<\/li>\n<li>Cu\u00e1l es la capacidad viral de cada medio<\/li>\n<li>Cu\u00e1l es la naturaleza de los mensajes en cada uno de los medios sociales<\/li>\n<li>Qu\u00e9 mensaje se adapta mejor a la naturaleza de cada medio<\/li>\n<li>Qu\u00e9 respuestas espero en cada uno de los medios<\/li>\n<li>Qu\u00e9 capacidad de gesti\u00f3n de las respuestas puedo ofrecer<\/li>\n<li>Qu\u00e9 efecto tendr\u00e1n esas respuestas<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfSe me olvida alguna pregunta b\u00e1sica?<\/p>\n<p>La aproximaci\u00f3n del marketing a la estrategia de contenidos se est\u00e1 empezando a desarrollar, os dejo dos art\u00edculos muy breves sobre el tema: <a href=\"http:\/\/www.clickz.com\/3623409\">Content Strategy as a Marketing Tool<\/a> y <a href=\"http:\/\/www.digital-web.com\/articles\/social_media_to_web_content_strategy\">Integrating Social Media into a Web Content Strategy<\/a>.<\/p>\n<p>La estrategia de contenidos est\u00e1 dirigida a entornos sociales, no lo olvidemos, por lo que nuevos conceptos surgen y que hay que ser capaz de getionar. Entre ellos los de contacto y relaci\u00f3n que influir\u00e1n determinantemente a la art\u00edculaci\u00f3n de comunicaci\u00f3n. Los iremos viendo, mientras tanto \u00bfc\u00f3mo abord\u00e1is vosotros la estrategia de contenidos?<\/p>\n<p>Fotograf\u00eda: <a href=\"http:\/\/www.flickr.com\/photos\/regolare\/2715626153\/\">the chess and the rooks<\/a> by Regolare<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Social Media Marketing es una estrategia basada en medios y contenidos, nada m\u00e1s. La estrategia de contenidos es una disciplina muy antigua aunque quiz\u00e1 no se ha desarrollado te\u00f3ricamente pero los directores de comunicaci\u00f3n la han utilizado constantemente gracias a su experiencia e intuici\u00f3n. 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