{"id":813,"date":"2008-12-30T07:30:58","date_gmt":"2008-12-30T06:30:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.simdalom.com\/blog\/?p=813"},"modified":"2008-12-30T07:30:58","modified_gmt":"2008-12-30T06:30:58","slug":"personalidad-de-la-marca-y-jennifer-aaker","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/2008\/12\/30\/personalidad-de-la-marca-y-jennifer-aaker\/","title":{"rendered":"Personalidad de la marca y Jennifer Aaker"},"content":{"rendered":"<p>Buscando m\u00e1s informaci\u00f3n sobre aquellos que han hablado de marcas como entes personificables me he encontrado con que muchos lo dicen de forma casi insconciente. Solo una autora americana ha profundizado en la <a href=\"http:\/\/www.simdalom.com\/blog\/2008\/12\/29\/personificacion-de-la-marca\/\"><strong>Personalidad de la Marca<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>La personalidad de una marca es la que nos permite establecer una conexi\u00f3n con el consumidor. Si conocemos a una persona introvertida, con mal car\u00e1cter y que nunca responde a nuestras llamadas dif\u00edcilmente conectaremos con ella. Adem\u00e1s, en cada caso existen cientos de matices que nos ayudan a acercarnos m\u00e1s a unas personas u otras.<\/p>\n<p>En esta visi\u00f3n de la marca que escribe <a href=\"http:\/\/faculty-gsb.stanford.edu\/aaker\/\">Jennifer Aaker<\/a>, profesora de marketing de la Universidad de Stanford,\u00a0 define una metodolog\u00eda de para la medici\u00f3n de la personalidad de la marca.<\/p>\n<p>Aaker divide la personalidad de la marca en cinco dimensiones cada una de ellas con sus posibles facetas.<\/p>\n<p>Las cinco<strong> dimensiones de la personalidad de una marca<\/strong> y sus atributos son:<\/p>\n<ul>\n<li>Sinceridad (llano, honesto, sano, alegre)<\/li>\n<li>Entusiasmo (atrevido, inspirado, imaginativo, actualizado)<\/li>\n<li>Capacidad (confiable, inteligente, \u00e9xito)<\/li>\n<li> Sofisticaci\u00f3n (clase alta, encantador)<\/li>\n<li> Aspereza (natural, resistente)<\/li>\n<\/ul>\n<p>En cada dimensi\u00f3n se valoran los atributos con\u00a0 valoraci\u00f3n de 1 a 5. As\u00ed determinaremos las caracter\u00edsticas m\u00e1s importantes que determinan la personalidad de una marca.<\/p>\n<p>Podr\u00edamos explicar cada uno de los atributos de la siguiente manera:<\/p>\n<ul>\n<li> Llano = dirigido a familias, ciudades peque\u00f1a.<\/li>\n<li>Honesto = honesto, sincero, verdadero.<\/li>\n<li> Sano = sano, original.<\/li>\n<li>Alegre = alegre, sentimental, amistoso.<\/li>\n<li> Atrevido = atrevido, de moda, excitante.<\/li>\n<li>Inspirado = inspirado, fresco, joven.<\/li>\n<li>Imaginativo = imaginativo, \u00fanico.<\/li>\n<li>Actualizado = actualizado, independiente, contempor\u00e1neo.<\/li>\n<li> Funcionamiento confiable = confiable, duro, seguro.<\/li>\n<li> Inteligente = inteligente, t\u00e9cnico, empresarial.<\/li>\n<li> Acertado = acertado, l\u00edder, confiado.<\/li>\n<li> Clase alta = clase alta, encantador, apuesto.<\/li>\n<li> Encantador = encantador, femenino, suave.<\/li>\n<li> Rural = rural, masculino, occidental.<\/li>\n<li> Resistente = tosco, rugoso.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esta metodolog\u00eda, seg\u00fan indica Aaker, puede ser utilizada para conocer el estado actual de una marca o para describir el futuro deseado.<\/p>\n<p>Aunque creo que no abarca todo lo deseable en la configuarci\u00f3n de la personalidad de una marca, s\u00ed es un buen marco de trabajo para crear definiciones iniciales. A m\u00ed me interesan mucho m\u00e1s lo matices, y como los <a title=\"Medios Sociales en SimDalom Marketing Interactivo\" href=\"http:\/\/www.simdalom.com\/blog\/category\/medios-sociales-social-media\/\">medios sociales<\/a> pueden ayudar a las empresas a crear y desarrollar la personalidad de la marca. Lo iremos viendo.<\/p>\n<pre>Fotograf\u00eda: <a href=\"http:\/\/www.flickr.com\/photos\/haagsuitburo\/2627515964\/\">Parkpop 2008 - The Girl in the Crowd<\/a><\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Buscando m\u00e1s informaci\u00f3n sobre aquellos que han hablado de marcas como entes personificables me he encontrado con que muchos lo dicen de forma casi insconciente. Solo una autora americana ha profundizado en la Personalidad de la Marca. La personalidad de una marca es la que nos permite establecer una conexi\u00f3n con el consumidor. 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