{"id":800,"date":"2008-12-29T07:30:24","date_gmt":"2008-12-29T06:30:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.simdalom.com\/blog\/?p=800"},"modified":"2008-12-29T07:30:24","modified_gmt":"2008-12-29T06:30:24","slug":"personificacion-de-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/2008\/12\/29\/personificacion-de-la-marca\/","title":{"rendered":"Personificaci\u00f3n de la marca"},"content":{"rendered":"<p>Decir que entiendo las <a title=\"Marcas en SimDalom Marketing Interactivo\" href=\"http:\/\/www.simdalom.com\/blog\/?s=marcas\"><strong>marcas<\/strong><\/a> desde una <a title=\"Antropolog\u00eda en SimDalom.com Marketing Interactivo\" href=\"http:\/\/www.simdalom.com\/blog\/?s=antropolog%C3%ADa\">perspectiva antropol\u00f3gica<\/a> puede sonar a aberraci\u00f3n pero lo que quiero decir es que las marcas poseen los mismo atributos que las que caracterizan a las personas. Juguemos a equiparar la identidad personal con la identidad de marca.<\/p>\n<p>El individuo tiene tres dimensiones identitarias:<\/p>\n<ul>\n<li>Yo real. Es la realidad de qui\u00e9n uno es con su car\u00e1cter, su personalidad, defectos y virtudes.<\/li>\n<li>Yo ideal. Es la percepci\u00f3n del individuo sobre s\u00ed mismo. Lo del que &#8220;el mejor negocio es comprar a uno por lo que vale y venderlo por lo que piensa que vale&#8221; es por esta dualidad.<\/li>\n<li>Yo percibido. Es la percepci\u00f3n que los dem\u00e1s tienen sobre el individuo. La percepci\u00f3n var\u00eda en funci\u00f3n de los contactos y experiencias que los dem\u00e1s han tenido con la persona en cuesti\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El ideal es el equilibrio entre las tres domensiones. Cuando entre las dos primeras se producen grandes desequilibrios se tratan como patolog\u00edas.<\/p>\n<p>La marca necesita de estas tres dimensiones y llevarlas al equilibrio para que gocen de buena salud. Una marca<\/p>\n<ul>\n<li>es o no es &#8211; Identidad corporativa<\/li>\n<li>quiere o debe ser &#8211; Plan estrat\u00e9gico<\/li>\n<li>es percibida &#8211; Imagen de marca<\/li>\n<\/ul>\n<p>La im\u00e1gen de marca es el resultado del total de experiencias que un usuario vive con ella. Es el amor\/odio en una relaci\u00f3n. Como bien recuerda constantemente <a href=\"http:\/\/blogocorp.blogspot.com\">Cristina Aced<\/a> &#8220;Todo comunica&#8221;. Durante los siguientes art\u00edculos veremos c\u00f3mo construir a trav\u00e9s del marketing interactivo las 3 dimensiones de la marca. Para hacer de la marca personas, dotarlas de personalidad. Personifica tu marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Decir que entiendo las marcas desde una perspectiva antropol\u00f3gica puede sonar a aberraci\u00f3n pero lo que quiero decir es que las marcas poseen los mismo atributos que las que caracterizan a las personas. Juguemos a equiparar la identidad personal con la identidad de marca. El individuo tiene tres dimensiones identitarias: Yo real. Es la realidad [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21,25],"tags":[45,174,213],"class_list":["post-800","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding-marcas","category-marketing-360","tag-banding","tag-marketing-interactivo","tag-personalidad-marca"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/800","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=800"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/800\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=800"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=800"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=800"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}