{"id":730,"date":"2008-10-06T00:00:01","date_gmt":"2008-10-05T22:00:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.simdalom.com\/blog\/?p=730"},"modified":"2008-10-06T00:00:01","modified_gmt":"2008-10-05T22:00:01","slug":"comunidades-de-marca-con-espiritu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/2008\/10\/06\/comunidades-de-marca-con-espiritu\/","title":{"rendered":"Comunidades de marca con esp\u00edritu"},"content":{"rendered":"<p>Me uno a la \u00faltima reflexi\u00f3n que <a href=\"http:\/\/javiergodoy.com\">Javier Godoy<\/a> ha hecho <a title=\"Motivos para crear comunidades de marca\" href=\"http:\/\/www.nuevo-marketing.com\/forum\/topic\/show?id=2134981%3ATopic%3A892&amp;page=2&amp;commentId=2134981%3AComment%3A2621&amp;x=1#2134981Comment2621\">en Nuevo Marketing<\/a> en relaci\u00f3n a la construcci\u00f3n de comunidades de marca.<\/p>\n<blockquote><p>Pero&#8230; y si buscaremos crear un movimiento, con un objetivo, una direcci\u00f3n, un plazo, unas acciones concretas. Eso es lo que creo que ofrecen las redes sociales, la posibilidad de que la gente se sume a una iniciativa porque si se trata de hacer amigos prefieren hacerse amigos de gente real y no de marcas.<\/p>\n<p>Imaginemos una marca que propone algo concreto, algo real, algo medible e invita a las personas a sumarse (no a hablar, a sumarse) podr\u00edamos medir la efectividad por el output generado: n\u00famero de personas que se suman a la iniciativa.<\/p><\/blockquote>\n<p>Una marca se construye porque se le asignan atributos propios de una persona. En cierto modo se humaniza a la marca con personalidad propia a la que responde un ente abstracto. Desde esta perspectiva que una marca proponga algo concreto a lo que las personas de verdad puedan adherirse tiene varios aspectos positivos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Perfila aspectos concretos de la personalidad de la marca<\/strong> que puedan interesar a grupos con caracter\u00edsticas propias. Consigue reunir a segmentos m\u00e1s all\u00e1 de que est\u00e9n captados o no.<\/li>\n<li><strong>Ayuda a activar a las personas que pertenecen a dicho segmento<\/strong>.\u00a0 Agruparse bajo movimiento o propuestas concretas ayuda a que las personas <em>luchen<\/em> por esa m\u00e1xima.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Desgranar estos dos puntos tiene multitud de ventajas para la marca, su mercado y la sociedad con profundas implicaciones.<\/p>\n<p>A la hora de poner en tierra esta teor\u00eda encontramos varias preguntas de dif\u00edcil respuesta. \u00bfC\u00f3mo se construye un movimiento social? \u00bfQu\u00e9 valores debe tener un movimiento para mi marca? \u00bfQu\u00e9 atributos posee mi marca a los que asociar valores? \u00bfC\u00f3mo se comunica todo esto? Y un largo etc\u00e9tera que trataremos de responder en pr\u00f3ximas reflexiones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Me uno a la \u00faltima reflexi\u00f3n que Javier Godoy ha hecho en Nuevo Marketing en relaci\u00f3n a la construcci\u00f3n de comunidades de marca. Pero&#8230; y si buscaremos crear un movimiento, con un objetivo, una direcci\u00f3n, un plazo, unas acciones concretas. Eso es lo que creo que ofrecen las redes sociales, la posibilidad de que la [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21,22,7,12,15],"tags":[53,74,75,83,171,174],"class_list":["post-730","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding-marcas","category-gestion-comunidades-community-management","category-marketing-interactivo-online","category-redes-sociales","category-social-media-marketing-marketing-interactivo-online","tag-branding","tag-comunidad-virtual","tag-comunidades-de-marca","tag-creacion-de-marca","tag-marketing-de-personas","tag-marketing-interactivo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/730","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=730"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/730\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=730"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=730"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=730"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}