{"id":615,"date":"2008-05-06T14:52:57","date_gmt":"2008-05-06T19:52:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.simdalom.com\/blog\/?p=663"},"modified":"2008-05-06T14:52:57","modified_gmt":"2008-05-06T19:52:57","slug":"mensajes-marketing-interactivo-viral-juegos-realidad-alternativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/2008\/05\/06\/mensajes-marketing-interactivo-viral-juegos-realidad-alternativa\/","title":{"rendered":"Caracter\u00edsticas de los nuevos mensajes interactivos"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2008\/05\/cluedo1.gif\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-664\" title=\"cluedo\" src=\"http:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2008\/05\/cluedo1.gif\" alt=\"Cluedo - El juego permite crear historias nuevas en cada ocasi\u00f3n\" width=\"260\" height=\"170\" \/><\/a>Recuerdo que el profesor de Antropolog\u00eda en la Facultad nos ense\u00f1aba esta ciencia desde dos puntos de vista. El primero era la <strong>visi\u00f3n NARRATIVA<\/strong> de la propia historia que tienen los seres humanos, la segunda como la interacci\u00f3n del hombre con sus semejantes puede comprenderse desde el estudio de la <strong>relaci\u00f3n de los NI\u00d1OS con su entorno<\/strong>.<\/p>\n<p>Estudiando en profundidad estas dos formas que el hombre tiene de comprenderse a s\u00ed mismo, se extraen algunas conclusiones interesantes que nos permitir\u00e1n descubrir las caracter\u00edsticas de los mensajes que mejor influyen en el ser humano y como el <strong>Marketing Interactivo = Marketing Viral<\/strong> se adecua perfectamente a estas premisas.<\/p>\n<p>Por una parte el hombre se esfuerza enormemente en crear mundos &#8220;narrativos&#8221; sobre su propia vida. Adem\u00e1s, la narraci\u00f3n (contar historias, cuentos) es el n\u00facleo de atenci\u00f3n m\u00e1ximo para un ni\u00f1o. La comprensi\u00f3n de cuentos es el primer <em>sentido<\/em> que desarrollamos y el que mejor entendemos. Son muchos los ejemplos que defienden esta tesis:<\/p>\n<ul>\n<li>Los mejores conferenciantes cuentan historias que sirven de hilo en su argumentaci\u00f3n,<\/li>\n<li>En las relaciones sociales contamos nuestros quehaceres con estructuras narrativas,<\/li>\n<li>Contamos chistes para divertirnos,<\/li>\n<li>La Biblia est\u00e1 llena de par\u00e1bolas,<\/li>\n<li>Los videojuegos, la literatura, el cine, el marketing&#8230;. cuentan historias.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Personalmente creo que el juego es la forma de narrar m\u00e1s perfecta no solo porque cuente una historia sino porque interactuamos con ella de tal forma que la podemos modificar por completo.<\/p>\n<p>Si trasladamos estos conceptos a Internet como medio de Marketing tenemos dos posibilidades:<\/p>\n<ul>\n<li>Aprovechar de la interactividad del sistema (del medio y sus herramientas).<\/li>\n<li>Crear historias de las que el usuario forme parte, participe y pueda modificar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El marketing interactivo requiere convertir el mensaje y su presentaci\u00f3n en algo \u00fatil y personal, facilitar que entre en sus vidas y lo ordenen en torno a ellas. La interactividad viene de las caracter\u00edsticas propias de las historias y no de las herramientas que se utilizan para construirla.<\/p>\n<p>Por poner un poco los pies en el suelo, veo en los <strong><a title=\"ARG Juegos de Realidad Alternativa\" href=\"http:\/\/secuoyas.com\/blog\/2008\/04\/03\/juegos-de-realidad-alternativa-narracion-online-al-servicio-del-marketing\/\">Juegos de Realidad Alternativa<\/a><\/strong> una buena f\u00f3rmula para alcanzar estos objetivos. Lo explica muy bien Antonio (compa\u00f1ero en Secuoyas) en <a href=\"http:\/\/www.zumocolado.com\/\">Zumo Colado<\/a>, tambi\u00e9n lo comenta Jos\u00e9 Luis Orihuela en Juegos de <a href=\"http:\/\/www.ecuaderno.com\/2008\/04\/30\/marketing-con-juegos-de-realidad-alternativa\/\">Realidad Alternativa para le Marketing<\/a>. Actualmente solo podemos basarnos en ejemplos creados para la promoci\u00f3n de otros productos narrativos como el cine o la literatura pero es aplicable a otras muchas materias.<\/p>\n<p>Las cualidades de los Juegos de Realidad Alternativa son:<\/p>\n<ul>\n<li>Permiten la identificaci\u00f3n del usuario frente a la historia de la misma forma que la literatura, el cine o los videojuegos.<\/li>\n<li>El tiempo verbal de la acci\u00f3n es en presente, por lo que los usuarios participan en la historia en directo.<\/li>\n<li>La historia puede verse modificada en cuanto a la interacci\u00f3n de los usuarios con los protagonistas de la historia.<\/li>\n<li>El usuario puede convertirse en protagonista.<\/li>\n<li>El impacto es prologando en el tiempo.<\/li>\n<li>Capta la atenci\u00f3n del usuario y requiere de su acci\u00f3n para avanzar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Y seguramente muchas m\u00e1s que se me escapan ahora mismo.<\/p>\n<p>Esta explicaci\u00f3n se adecua perfectamente a la teor\u00eda del Factor Gancho que explica Gladwell en <a href=\"http:\/\/www.amazon.com\/gp\/redirect.html?ie=UTF8&amp;location=http%3A%2F%2Fwww.amazon.com%2FTipping-Point-Little-Things-Difference%2Fdp%2F0316346624%3Fie%3DUTF8%26s%3Dbooks%26qid%3D1206052263%26sr%3D8-1&amp;tag=simdalom-20&amp;linkCode=ur2&amp;camp=1789&amp;creative=9325\">The Tipping Point<\/a>, y completa mi <a href=\"http:\/\/www.simdalom.com\/blog\/2008\/04\/27\/conferencia-marketing-viral-marketing-interactivo\/\">exposici\u00f3n en la mesa redonda<\/a> del <a href=\"http:\/\/www.unav.es\/fcom\/noticias\/2008\/04\/27.htm\">V Seminario Fcom Profesionales<\/a>. Ahora quedan abiertas muchas cuestiones que iremos cerrando poco a poco.<\/p>\n<p>\u00bfAlguna observaci\u00f3n?<\/p>\n<p><strong>+++<br \/>\nArt\u00edculos anteriores de la serie:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"..\/2008\/03\/24\/%c2%a1no-mas-virales-todos-deberian-serlo\/\">\u00a1No m\u00e1s virales! Todos deber\u00edan serlo<\/a><\/li>\n<li><a href=\"..\/2008\/03\/26\/personas-relevantes-en-un-proceso-viral\/\">Personas relevantes en un proceso viral<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.simdalom.com\/blog\/2008\/04\/14\/estrategia-comunicacion-marketing-viral\/\">Estrategia de comunicaci\u00f3n en busca de la viralidad<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Recuerdo que el profesor de Antropolog\u00eda en la Facultad nos ense\u00f1aba esta ciencia desde dos puntos de vista. El primero era la visi\u00f3n NARRATIVA de la propia historia que tienen los seres humanos, la segunda como la interacci\u00f3n del hombre con sus semejantes puede comprenderse desde el estudio de la relaci\u00f3n de los NI\u00d1OS con [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,7],"tags":[36,150,174,179,195,202],"class_list":["post-615","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicacion","category-marketing-interactivo-online","tag-arg","tag-juegos-de-realidad-alternativa","tag-marketing-interactivo","tag-marketing-vira","tag-narracion","tag-nueva-publicidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/615","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=615"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/615\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=615"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=615"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=615"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}