\u00a1Estoy harto de mediocridades!<\/p>\n
\u00daltimamente estoy leyendo mucho m\u00e1s de lo habitual sobre la actividad de las grandes agencias interactivas de nuestro pa\u00eds y la verdad son muy aburridas. Me refiero a esas grandes agencias consolidadas que tienen a grupos internacionales de comunicaci\u00f3n detr\u00e1s. Pero estoy m\u00e1s harto aun de sus clientes. No de esos que gestionan realmente los proyectos, sino de los que est\u00e1n detr\u00e1s. Los de la pasta.<\/p>\n
El 90% de los trabajos de todas estas agencias son<\/strong> repetitivos, pocos creativos, nada arriesgados y, sobre todo, muy poco rentables para el cliente final. Eso s\u00ed, mucho concepto y muy poco riesgo. Los resultados son tan predecibles, que los clientes no necesitan nada m\u00e1s. Quieren saber que una inversi\u00f3n de X es igual a Y vistas. Conocen la tasa de conversi\u00f3n est\u00e1ndar, y con eso se conforman.<\/p>\n Sin embargo cuando nos encontramos con un producto innovador, con muchas posibilidades de cambiar alg\u00fan viejo paradigma, cuando presentamos propuestas novedosas, cuando aumentamos el riesgo un peque\u00f1o porcentaje para conseguir un ciento por uno todo se va a fre\u00edr esp\u00e1rragos. Ellos quieren banners est\u00e1ndar, un microsite (que si pueden llamar viral mucho mejor) y un email marketing. Eso s\u00ed tendr\u00e1n una tasa de conversi\u00f3n menor al uno por ciento. \u00bfQu\u00e9 m\u00e1s da, no? Al menos s\u00e9 lo que voy a conseguir… \u00a1En fin!<\/p>\n En un mes lanzaremos algo bastante novedoso, con un cliente al que le gusta el riesgo. Mejor dicho, sabe de que va esto de Internet, y disfruta con ello. Se arriesga s\u00ed, pero la \u00faltima vez consigui\u00f3 un impacto medi\u00e1tico valorado en m\u00e1s de 2,5 millones de euros. Algo as\u00ed como 150 veces la inversi\u00f3n.<\/p>\n \u00bfConclusiones? Alguna podremos sacar. Lo que s\u00ed tengo muy claro es quien es el c\u00e1ncer de toda esta situaci\u00f3n. Las agencias\/centrales de medios<\/strong>. Hablaremos de ello.<\/p>\n