{"id":192,"date":"2005-11-23T22:12:25","date_gmt":"2005-11-23T20:12:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.simdalom.com\/blog\/2005\/11\/23\/200\/"},"modified":"2005-11-23T22:12:25","modified_gmt":"2005-11-23T20:12:25","slug":"200","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/2005\/11\/23\/200\/","title":{"rendered":"\u201cEl l\u00edmite est\u00e1 en el respeto al lector, aunque el diario sea gratuito\u201d, Emilio Rabasa."},"content":{"rendered":"<p><strong>Ya est\u00e1n aqu\u00ed los nuevos formatos publicitarios. <\/strong><br \/>\nIntervienen: <strong>Javier Errea<\/strong>, presidente SND-E; <strong>Emilio Rabasa<\/strong>, director comercial del \u00c1rea de Deporte y Juventud de Recoletos.<\/p>\n<p><strong>Javier Errea<\/strong><br \/>\nLa publicidad ha salido del fondo de la p\u00e1gina.<br \/>\n\u00bfestamos preparados? La necesidad de ingresos hace que se nuevos formatos. S<br \/>\nAntes los nuevos formatos se est\u00e1 improvisando y los dise\u00f1adores tienen que prepararse para organizar el material informativo.<br \/>\n\u00bfEs conveniente separar publicidad de fotograf\u00eda? \u00bfLe afecta al letor?<\/p>\n<p>Los nuevos formatos traen problemas de legibilidad.<br \/>\nProblemas econ\u00f3micos. Los formatos son pr\u00e1cticamente libres y el tarifario cl\u00e1sico no sirve. Todo se relativiza durante la negociaci\u00f3n.<br \/>\nLa publicidad condiciona completamente el entorno informativo. La relaci\u00f3n con los departamentos de publicidad tiene que ser lo m\u00e1s fluida posible,<\/p>\n<p><strong>Emilio Rabasa.<\/strong><br \/>\nEl caso Marca. La econom\u00eda y la globalizaci\u00f3n est\u00e1 cambiado mucho las reglas del juego. La creatividad debe ser \u00fatil.<br \/>\nLos ingresos vienen por tres caminos, ventas, publicitarios y venta de informaci\u00f3n, de fotograf\u00edas, etc. Y venta de elementos extraordinarios.<\/p>\n<p>Los dise\u00f1adores influyen mucho a la primera parte. Estos ingresos representas desde el 0% al 50% (caso de marca).<\/p>\n<p>A los directores comerciales se le mezclan las presiones de los equipos creativos de los diarios y los creativos de las campa\u00f1as publicitarias. Los clientes demandan cosas buenas. En Marca muchas veces los propios dise\u00f1adores han creado p\u00e1ginas con anuncios que ellos mismos se inventaron pero han podido vend\u00e9rselo al cliente sin que de primeras lo demandase.<\/p>\n<p>La creatividad debe dejar espacio a la utilidad. No se trata de bajarse los pantalones. Sino de trabajar de la mano, un reto que hay que superar. El l\u00edmite est\u00e1 en el respeto al lector, aunque el diario sea gratuito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ya est\u00e1n aqu\u00ed los nuevos formatos publicitarios. Intervienen: Javier Errea, presidente SND-E; Emilio Rabasa, director comercial del \u00c1rea de Deporte y Juventud de Recoletos. Javier Errea La publicidad ha salido del fondo de la p\u00e1gina. \u00bfestamos preparados? La necesidad de ingresos hace que se nuevos formatos. S Antes los nuevos formatos se est\u00e1 improvisando y [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-192","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-diseno"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=192"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=192"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=192"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=192"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}