{"id":190,"date":"2005-11-23T22:04:38","date_gmt":"2005-11-23T20:04:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.simdalom.com\/blog\/2005\/11\/23\/las-novedades-vienen-de-europa\/"},"modified":"2005-11-23T22:04:38","modified_gmt":"2005-11-23T20:04:38","slug":"las-novedades-vienen-de-europa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/2005\/11\/23\/las-novedades-vienen-de-europa\/","title":{"rendered":"Las novedades vienen de Europa"},"content":{"rendered":"

Las novedades vienen de Europa. Los redise\u00f1os de The Independent, The Guardian y Le Monde. Intervienen: MarkPorter<\/strong>, director de Arte de The Guardian, Londres; Terry Watson<\/strong>, socio director de Palmer & Watson, Edimburgo; Chico Amaral<\/strong>, director de Cases y Associats, Barcelona.<\/p>\n

MARK PORTER<\/strong><\/p>\n

El redise\u00f1o de The Guardian fue un proyecto necesario tras ver la bajada de ventas. Cuando empezaron a proyectar el redise\u00f1o con algunas p\u00e1ginas al estilo de revista The Independent sac\u00f3 su versi\u00f3n en tabloide, al igual que The Time algunos meses despu\u00e9s.<\/p>\n

En octubre de 2003 empezaron a trabajar con el tabloide. Buscaron se\u00f1as de identidad propia, insertaron caras. Al llevar todo a la imprenta preguntaron a los lectores que ve\u00edan un cambio tan radicar que no estaban nada familiarizados con los resultados. As\u00ed se utiliz\u00f3 algo m\u00e1s cl\u00e1sico con la estructura que ten\u00edan. La clave estuvo en los dise\u00f1os orientados a los a\u00f1os 50. El problema que se presentaba era la publicidad. Los diarios en Gran Breta\u00f1a tiene mucha publicidad y era un problema al que no le encontraban soluci\u00f3n.
\nAs\u00ed se a\u00f1adieron p\u00e1ginas donde la publicidad era predominante sobre el texto que tambi\u00e9n aparece.<\/p>\n

En el redise\u00f1o era un objetivo prioritario era aumentar la confianza y la credibilidad. La crisis del mercado provoc\u00f3 que tuvi\u00e9semos que valorizarnos en nosotros mismos y por tanto ten\u00edamos que proyectar modernidad.<\/p>\n

TERRY WATSON<\/strong><\/p>\n

Le Monde quer\u00eda revolucionar porque hab\u00edan perdido muchos lectores y dinero. S\u00f3lo los inversores privados necesitaron para recuperarse, de hecho la gente pensaba que Le Monde estaba muerto. As\u00ed que tras 5 a\u00f1os de crisis era necesario de cambiar. Jospin: \u201cUno no puede gobernar sin el Le Monde\u201d. As\u00ed que Le Monde es m\u00e1s que un peri\u00f3dico. Desde hace m\u00e1s de 50 a\u00f1os no cambia de forma significativa. Cuando lo hace lo hace de forma simb\u00f3lica. \u00bfPor qu\u00e9 cambiar algo \u00fanico? La verdad es que Le Monde no es m\u00e1s que texto, no tiene fotograf\u00edas, no tiene atractivo es puro texto y sin grandes tipogaf\u00edas. \u00bfPor qu\u00e9 ha tendio de cambiar? `porque perd\u00eda lectores, dinero y \u00e9xito. Los cambios ten\u00edan que ser radicales, aunque ser tradicionales y contempor\u00e1neos. El riego era la muerte. Se puede ser como se era pero con alguna foto, con alg\u00fan espacio. La segunda apuesta fue m\u00e1s conservadora, con mucho texto.<\/p>\n

Los cambios se iban haciendo poco a poco, hab\u00eda que seguir con la misma base. Cost\u00f3 mucho hacer t\u00edtulos con negrita, etc. Se discuti\u00f3 tanto el Le Monde, porque todo se decide democr\u00e1ticamente. Las aprobaciones no llegaban, todo eran problemas contra la imagen, las portadas fueron imposibles. La columna de la izquierda no hay qui\u00e9n la toque, la cabecera menos. Poco a poco se fue cediendo, el resultado fue un profundo cambios que no se percibe como ruptura total. Hasta se consigui\u00f3 meter im\u00e1genes en color y gr\u00e1ficos. Un paso de gigantes para Le Monde y Le Monde, siempre ser\u00e1 Le Monde.<\/p>\n

CHICO AMARAL<\/strong><\/p>\n

La propuesta
\nP\u00e1ginas 2 y 3 tienen el tema principal del d\u00eda. Si no se pierde el sentido de la fuerza de la portada, ser\u00eda incoherente. La fotograf\u00eda de la portada es protagonista absoluta.
\nSe apuesta en que la contraportada sea un complemento de la portada
\nRevisar el logotipo y la tipograf\u00eda.<\/p>\n

En la portada el tema principal en fotograf\u00eda y el skyline para temas promocionales y otros m\u00e1s ligeros. El problema de la propuesta de la fotograf\u00eda era que no mostraba la variedad t\u00edpica de un peri\u00f3dico. El caso es que la contra portada era un complemento que mostraba los dem\u00e1s temas del d\u00eda. As\u00ed el SkyLine se alarga durante toda la contra. Se amplia la informaci\u00f3n con fotograf\u00edas y manteniendo la costumbre de que la foto deportiva de la jornada siempre estaba en la contra.<\/p>\n

Se trata de a\u00f1adir ciertos elementos que a\u00f1adan informaci\u00f3n que antes no se presentaba. Una parrilla de entrada con comentarios adicionales. Una caja inferior que a\u00f1ade vi\u00f1etas de opini\u00f3n.<\/p>\n

Las parrillas publicitarias eran muy grandes por lo que se utiliza una tipograf\u00eda muy peque\u00f1a. En deportes se apuesta por cambiar la tipograf\u00eda del titular y darle un car\u00e1cter distinto.<\/p>\n

De las propuestas se queda en el siguiente resultado. En la p\u00e1gina 2 se queda el tema principal, en la p\u00e1gina 3 es con temas blandos. Las noticias intercala reportajes muy variados. El Review se convierte en Life & Culture y en la contraportada se apuesta por el deporte.<\/p>\n

Los reportajes son en formato horizontal. Se hacen todo tipo de p\u00e1ginas con combinaciones variadas. A pesar de todos estos cambios se produjeron todo tipo de restricciones a interacciones con el p\u00fablico. La fuerza de la publicidad en GB es enorme por lo que el diario no se puede permitir grandes explosiones creativas.<\/p>\n

La parte inferior al skyline es deporte la superior es el espacio de continuaci\u00f3n de la contraportada. Lo mejor de la portada es que no vende una noticia sino que moviliza al lector mostr\u00e1ndole un concepto, lo que se vende es el peri\u00f3dico mismo. Para esto se necesita un diario con mucha flexibilidad. Es un diario de autor.<\/p>\n

La estructura de los suplementos es bastante semejante aunque no estemos ante tem\u00e1ticas parecidas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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