{"id":187,"date":"2005-11-20T19:30:18","date_gmt":"2005-11-20T17:30:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.simdalom.com\/blog\/2005\/11\/20\/el-debate-no-reside-en-que-tienen-que-cambiar-los-diarios-gratuitos-sino-en-como-podemos-salvar-a-los-diarios-de-pago-jose-antonio-saraiva-director-de-expresso\/"},"modified":"2005-11-20T19:30:18","modified_gmt":"2005-11-20T17:30:18","slug":"el-debate-no-reside-en-que-tienen-que-cambiar-los-diarios-gratuitos-sino-en-como-podemos-salvar-a-los-diarios-de-pago-jose-antonio-saraiva-director-de-expresso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/2005\/11\/20\/el-debate-no-reside-en-que-tienen-que-cambiar-los-diarios-gratuitos-sino-en-como-podemos-salvar-a-los-diarios-de-pago-jose-antonio-saraiva-director-de-expresso\/","title":{"rendered":"\u201cEl debate no reside en qu\u00e9 tienen que cambiar los diarios gratuitos sino en como podemos salvar a los diarios de pago\u201d. Jos\u00e9 Ant\u00f3nio Saraiva, director de Expresso."},"content":{"rendered":"

Mesa redonda:<\/strong> Qu\u00e9 suponen de verdad los diarios gratuitos.
\nConstituida por<\/strong> Jos\u00e9 Ant\u00f3nio Saraiva, director de Expresso; Jo\u00e3o Marcelino, director de Correo da Manh\u00e3; Francisco Pinto Barbosa, director de Destak; Pedro Nortond de Matos, administrador de Sojornal y Luis Infante, director de Qu\u00e9! Diario, que se sum\u00f3 a la mesa por la ausencia de Arsenio Escolar, director de 20 Minutos. Modera: <\/strong>Nicolau Santos, subdirector de Expresso.<\/p>\n

El debate lo abri\u00f3 Luis Infante<\/strong> . Para el director de Qu\u00e9! la prensa gratuita va en paralelo con la nueva concepci\u00f3n de las personas de que por la informaci\u00f3n no se paga: \u201cSi a los diarios de pago le dejasen ser gratuitos lo serian\u201d.<\/p>\n

Seg\u00fan Jos\u00e9 Antonio Saraiva<\/strong>, director de Expresso, los diarios gratuitos est\u00e1n para quedarse porque la informaci\u00f3n es gratuita (tv, internet, radio). Los j\u00f3venes est\u00e1n acostumbrados a que la informaci\u00f3n generalista sea gratuita.<\/p>\n

Por su parte, los diarios especializados tienen una ventaja frente a los generalistas: su p\u00fablico es determinado y el valor a\u00f1adido que presenta la informaci\u00f3n especializada superable en el mercado.<\/p>\n

Los peri\u00f3dicos gratuitos no son malos en cuanto a su contenido, ahora bien su problema reside en el modelo. Lo importante es que los gestores sean capaces de concebir un modelo de negocio en el que los gratuitos tengan la misma calidad que los de pago.<\/p>\n

Para Saraiva el debate no reside en qu\u00e9 tienen que cambiar los diarios gratuitos sino en como podemos salvar a los diarios de pago.<\/p>\n

Joao Marcelino<\/strong> , director de Correo da Manh\u00e3. Entre Espa\u00f1a y Portugal hay una gran diferencia entre los diarios gratuitos. En Portugal no dicen nada nuevo, sus plantillas son muy reducidas y sus p\u00e1ginas est\u00e1n llenas de noticias de las que informaron el d\u00eda anterior los diarios de pago, que no se han visto afectados, todav\u00eda, en la difusi\u00f3n y venta.<\/p>\n

La prensa gratuita tiene que aprovechar una serie de brechas que tiene la prensa de pago. La batalla para ganar la guerra es la credibilidad y la confianza, que es lo que no tienen diarios de pago. Los gratuitos tienen un largo futuro pero mucho camino por recorrer; los de pago tienen que ganar la confianza de sus lectores que lo es todo y no como ahora que est\u00e1n en funci\u00f3n de la publicidad.<\/p>\n

Francisco Pinto<\/strong>\u00b8 director de Destak, afirm\u00f3 que hay que concebir a los gratuitos como un concepto diferente. El perfil es distinto y no sabemos hasta que punto est\u00e1n hechos para el target que les corresponde. En cuanto a la calidad del producto en s\u00ed, lo afirman las marcas multinacionales que tienen mucho cuidado en vincularse con malos productos.<\/p>\n

En Espa\u00f1a la prensa gratuita ha aumentado el n\u00famero de lectores de prensa por tanto pueden vivir en paz con los diarios de pago.<\/p>\n

Pedro Nortond de Matos<\/strong>, administrador de Sojornal, ten\u00eda una idea muy clara que defender: los problemas que han tenido la prensa de pago con los gratuitos han concluido que la prensa gratuita tiene su \u00e1mbito propio. Tienen un p\u00fablico propio, unos contenidos propios y, sobre todo, unas formas propias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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