Primero porque el papel del consumidor ha cambiado<\/strong> y exige a las empresas autenticidad e implicaci\u00f3n en la necesidad que satisfacen. Segundo porque las marcas ya no pueden gritar<\/strong>, la gente no est\u00e1 dispuesta a aguantarlos, sino que tienen que susurrar al o\u00eddo.<\/p>\n En este sentido las empresas tendr\u00edan que constituirse como facilitadores de las historias que proponen, para que junto con sus p\u00fablicos construyesen el mensaje en el mismo proceso de interacci\u00f3n con ellos<\/strong>. Lo explic\u00f3 perfectamente Rei Inamoto, director creativo de AQKA<\/strong> en el European Ecommerce Conference 10<\/a>, de la semana pasada. Trist\u00e1n lo cita<\/a> con el siguiente texto:<\/p>\n Ahora el concepto de\u00a0storytelling cambia a storyenabling<\/strong>. Es decir, dejar de contar historias, para pasar a ser facilitador de historias. Debemos provocar que las historias sucedan alrededor de nuestro producto.<\/p><\/blockquote>\n Adem\u00e1s propone una serie de ejemplos que Marc Cort\u00e9s indica en su resumen de la sesi\u00f3n<\/a>.<\/p>\n Y el cambio que supone esta nueva forma de concebir la relaci\u00f3n comunicacional con los usuarios es inevitable. Sobre esto tambi\u00e9n se est\u00e1 hablando mucho a ra\u00edz del “cambio de rumbo” que ha dado el famos\u00edsimo creativo Alex Bogusky. <\/strong>En su blog comenta <\/a>la creaci\u00f3n de FearLess<\/strong> una plataforma que constituye el primer paso de un prop\u00f3sito que busca que las empresas cumplan las promesas que realizan<\/strong>. Que figuras como Bogusky den expl\u00edcitamente este paso es significativo, aunque desde mi punto de vista es una alergia puramente reactiva… Lo explican perfectamente en Yorokobu<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ya son dos grandes del mundo de la comunicaci\u00f3n los que en esta semana pasada han insistido en el cambio que debemos dar todos aquellos que nos dedicamos a este mundo, y en especial cuando trabajamos los Social Media, los nuevos veh\u00edculos para la transmisi\u00f3n de las historias de Marketing. Luego no dig\u00e1is que no […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1165,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21,3,25,7,15],"tags":[31,193,239,254,259,260],"class_list":["post-1164","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding-marcas","category-comunicacion","category-marketing-360","category-marketing-interactivo-online","category-social-media-marketing-marketing-interactivo-online","tag-alex-bogusky","tag-movimiento-social","tag-rei-animoto","tag-social-media-marketing","tag-storyenabling","tag-storytelling"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1164","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1164"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1164\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1165"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1164"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1164"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1164"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"http:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/inamoto-bogusky1.jpg\" "\\"inamoto-bogusky\\"")
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