{"id":1115,"date":"2010-08-30T11:46:57","date_gmt":"2010-08-30T09:46:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.simdalom.com\/blog\/?p=1115"},"modified":"2010-08-30T11:46:57","modified_gmt":"2010-08-30T09:46:57","slug":"no-tener-blog-corporativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/2010\/08\/30\/no-tener-blog-corporativo\/","title":{"rendered":"Y por qu\u00e9 no tienen blog…"},"content":{"rendered":"

Durante la semana pasada se ha hablado mucho sobre el estudio de NCA<\/a> sobre la penetraci\u00f3n de los blogs corporativos en las empresas espa\u00f1olas. Sin embargo nada se dice del porqu\u00e9. Esta es mi visi\u00f3n del asunto, pero que sirva de algo.<\/p>\n

El caso<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan el estudio el 70% de las empresas espa\u00f1olas no tienen blog<\/a><\/strong> y “solo” el 27% de los empresarios espa\u00f1oles utilizan los blogs de forma activa<\/strong>. Lo que la nota de prensa refleja es que prefieren estar en las redes sociales, especialmente Facebook y Twitter, por el car\u00e1cter bidireccional que ofrecen y que no consigue los blogs corporativos. Estos utilizan estas redes para enviar sus noticias y novedades y as\u00ed conversar.<\/p>\n

No ense\u00f1amos a contar historias de empresa<\/strong><\/p>\n

Sin duda es mucho m\u00e1s f\u00e1cil arrancar espacios en redes sociales que construir un blog para una empresa. Todas ellas tienen departamentos de comunicaci\u00f3n o agencias que pueden gestionar estos espacios con material propio sin problemas. Se les da un toque de buen rollo para que esas marcas parezcan personas<\/a> simp\u00e1ticas y agradables, hechas un vistazo de vez en cuando a replies y mensajes y listo.<\/p>\n

El blog de empresa<\/strong> requiere mucho m\u00e1s que la informaci\u00f3n que se generan habitualmente \u00a0los departamentos de comunicaci\u00f3n. Son medios a los que el tiempo real no les afecta tanto<\/strong> y por tanto requieren mucha m\u00e1s disciplina interna, pero sobre todo requieren de una historia que contar. Un delgado hilo invisible que dirija hacia las ideas, estilos de vida o huella que la compa\u00f1\u00eda quiere dejar en su p\u00fablico.<\/p>\n

Dejar de hablar de… y empezar a hacer con…<\/strong><\/p>\n

Creo que es responsabilidad de las agencias el ayudar a las empresas a poner sobre la mesa cuales son sus preocupaciones m\u00e1s relevantes en lo que a la relaci\u00f3n con su p\u00fablico se refiere y sobre ello establecer una serie de retos que los medios sociales puedan ayudar a resolver. Habitualmente se finaliza el proceso con una serie de misiones que cumplir, de fines que conseguir.<\/p>\n

Con estos fines claros seleccionar temas, generar contenidos, establecer conversaciones, elegir a personas y colocar todo esto en calendarios de planificaci\u00f3n se consigue de una forma mucho m\u00e1s sencilla. Pero lo m\u00e1s importante es que se fijan unos objetivos que est\u00e1n m\u00e1s all\u00e1 de lo que la empresa hace, pero que sin embargo son la esencia misma de esta. Nos centramos, por decirlo de alg\u00fan modo, en la parte trascendental de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Solo as\u00ed las estrategias de Social Media Marketing<\/a> adquieren un car\u00e1cter estrat\u00e9gico y su \u00e9xito no se mide por el n\u00famero de fans, mentions, replies o cualquier tipo de contador que se nos ofrezca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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