{"id":1048,"date":"2009-12-27T21:33:04","date_gmt":"2009-12-27T20:33:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.simdalom.com\/blog\/?p=1048"},"modified":"2009-12-27T21:33:04","modified_gmt":"2009-12-27T20:33:04","slug":"que-es-una-marca-marcaes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/2009\/12\/27\/que-es-una-marca-marcaes\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es una MARCA? #marcaES"},"content":{"rendered":"<p>Ya no s\u00e9 si todo esto empez\u00f3 con <a href=\"http:\/\/tristanelosegui.com\/2009\/12\/16\/se-busca-definicion-de-marca\/\">Trist\u00e1n<\/a>, <a href=\"http:\/\/marketingtakeaway.com\/2009\/12\/16\/damas-y-caballeros-\u00a1abran-juego\/\">Borja y Jaime<\/a> o <a href=\"http:\/\/www.clicmetrics.com\/beyondwebanalytics\/empezamos-por-el-principio-\u00bfque-es-una-marca\/\">Daniel Ponte<\/a>, el caso es que entre ellos han arrancado un meme, al que llego tarde como suele ser costumbre \u00faltimamente, para definir <strong>Marca<\/strong>. Como tengo cierta tendencia a lanzarme a la piscina con afirmaciones categ\u00f3ricas estas iniciativas me encantan \ud83d\ude42<\/p>\n<p>Hace cerca de un a\u00f1o lanc\u00e9 una serie sobre <a href=\"http:\/\/www.simdalom.com\/blog\/category\/marketing-interactivo-online\/branding-marcas\/\">c\u00f3mo crear una marca<\/a> donde hablaba desde un punto de vista antropol\u00f3gico de la marca. Quiz\u00e1 ahora es un buen momento para definir una marca:<\/p>\n<blockquote><p><strong>Una marca es<\/strong> el resultado de la suma o resta de lo que somos (el objeto), lo que decimos que somos (la promesa) y lo que los dem\u00e1s perciben que somos (la experiencia y la reputaci\u00f3n corporativa).<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/que-es-marca1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1049 aligncenter\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es una marca?\" src=\"http:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/que-es-marca1.jpg\" alt=\"\" width=\"467\" height=\"221\" srcset=\"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/que-es-marca1.jpg 742w, https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/que-es-marca1-300x142.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 467px) 100vw, 467px\" \/><\/a><\/p>\n<p>En la <strong>composici\u00f3n de la marca<\/strong> intervienen:<\/p>\n<ul>\n<li>La<strong> identidad corporativa<\/strong>. Sobre lo que uno es se proyecta a trav\u00e9s del dise\u00f1o, la comunicaci\u00f3n y el dise\u00f1o de experiencia una promesa de consumo, el yo ideal.<\/li>\n<li>El plan estrat\u00e9gico permite moldear la realidad para identificarla con el ideal.<\/li>\n<li>La imagen de marca es el conjunto de percepciones y experiencias vividas con la marca.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En el <a href=\"http:\/\/twitter.com\/#search?q=%23marcaES\">Meme #marcaES<\/a> ha participado ya mucha gente interesante. Puedes consultar la lista completa que est\u00e1 haciendo <a href=\"http:\/\/www.redecoratuvida.es\/2009\/12\/17\/cocinando-definicion-de-marca\/\">Luis Pablos<\/a> de definiciones sobe &#8220;<strong>Qu\u00e9 es una marca<\/strong>&#8220;. De momento yo paso el relevo a <a href=\"http:\/\/www.algoquehacer.net\/\">Esteban Trigos <\/a><a href=\"http:\/\/twitter.com\/estebant\">@estebant<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/\">Eva Sanagust\u00edn<\/a> (<a href=\"http:\/\/twitter.com\/dmassm\">@dmassm<\/a>) y V\u00edctor Gil (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/victorgil\">@victorgil<\/a>)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ya no s\u00e9 si todo esto empez\u00f3 con Trist\u00e1n, Borja y Jaime o Daniel Ponte, el caso es que entre ellos han arrancado un meme, al que llego tarde como suele ser costumbre \u00faltimamente, para definir Marca. 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