Con el comienzo del curso todav\u00eda cerca echo la vista atr\u00e1s para intentar detectar aquellas cosas que fallaron y que me han ense\u00f1ado algo importante. Es posible que en algunos casos sean obviedades en otros simplemente son cicatrices para no olvidar. El orden es producto de la azarosa casualidad.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 has aprendido t\u00fa este a\u00f1o? \u00bfQu\u00e9 errores no vas a volver a cometer? D\u00e9janos tu comentario<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n
1. El Contenido Generado del Usuario (UGC) necesita un incentivo muy relevante para que perdure la actividad.<\/strong> Conseguir contenido atractivo de tus usuarios y de forma constante requiere de los incentivos adecuados<\/a>. Si no aciertas con “el gancho” durar\u00e1 lo que la campa\u00f1a de\u00a0 que realices. Sin embargo acertar tiene unas consecuencias maravillosas: surgir\u00e1n la competitividad y\/o el esp\u00edritu de superaci\u00f3n<\/a>, ser\u00e1n los usuarios los que te propongan buenas ideas para mejorar\u00a0 y sobre todo ser\u00e1 duradero. Pero ojo, que de las rentas no se vive eternamente.<\/p>\n
2. Un mal servidor puede matarte en pocos… horas.<\/strong> <\/strong>No tener previstas las necesidades de servidor, que est\u00e9 mal configurado o que este falle puede matarte en cuesti\u00f3n de horas. Una ca\u00edda en un mal momento es perder una oportunidad que es posible que no se repita, sobre todo si el presupuesto de publicidad no te deja mucho margen de maniobra.<\/p>\n
3. Todo lo virtual necesita un impacto en lo f\u00edsico y viceversa<\/strong>. <\/strong>M\u00e1xime si hablamos de las comunidades<\/a> como las que se han ido generando en los \u00faltimos a\u00f1os (Iniciador<\/a>, Convertion Thursday<\/a>, The Monday Reading Club<\/a>…). Qu\u00e9 ser\u00eda de Tuenti sin su “pata f\u00edsica”: quedar con los amigos y sacar fotograf\u00edas para posteriormente compartirlas… Cuando pretendemos que un contenido trascienda es necesaria una calidad\/utilidad inusitada o una repercusi\u00f3n en lo real, que al mismo tiempo nos servir\u00e1 de contenido para la web, ser\u00e1 \u00fatil y pr\u00e1ctico.<\/p>\n
4. Los medios sociales<\/a> no siempre son la soluci\u00f3n.<\/strong> No lo son en la mayor\u00eda de los casos, aunque podemos ayudarnos de ellos. He perdido m\u00e1s de un proyecto por pensar esto…<\/p>\n
5. Si no promocionas tus nuevos canales est\u00e1s tan muerto como al principio.<\/strong> Sobre esto hemos hablado<\/a> y parece que las empresas van perdiendo el miedo de que la actividad se produzca fuera de las zarpas de su programa de anal\u00edtica. Efectivamente esto complica mucho llegar a un consenso sobre el \u00e9xito en t\u00e9rminos cuantitativos, sobre todo cuando manda el corto plazo. Aun as\u00ed reitero la idea, tienes que salir de tu \u00e1mbito y acercarte a donde est\u00e1 tu p\u00fablico.<\/p>\n
6. Es igualmente devastador equivocarse en el foco de la campa\u00f1a que en el tema, las acciones o el p\u00fablico al que te diriges. <\/strong> Poco hay que a\u00f1adir en este punto. Simplemente se\u00f1alar que equivocarse en algunos de estos elementos es tremendamente sencillo.<\/p>\n
7. El poder de la TV es impresionante pero eso no har\u00e1 que los usuarios participen. <\/strong>La relaci\u00f3n entre televisi\u00f3n e Internet es muy interesante y creo que est\u00e1 muy poco aprovechada. La poca experiencia que tengo en este tipo de interacci\u00f3n entre TV e Internet\u00a0 han servido para sacar un par de conclusiones. Si se pretende crear un valor a trav\u00e9s de un producto interactivo la televisi\u00f3n no es el canal que lo consigue. Si te basas en la TV continuar el discurso en internet no sirve de mucho, lo mismo ocurre en el sentido contrario. No conozco ninguna acci\u00f3n que se haya adecuado correctamente en los diferentes medios (me lo apunto como tema).<\/p>\n
8. El banner<\/a> no est\u00e1 muerto, solo est\u00e1 sobrevalorado y mal dirigido. <\/strong>El banner tiene su papel pero creo que no en los formatos habituales ni en los portales tradicionales. Seg\u00fan los casos hay f\u00f3rmulas que funcionan bastante bien porque el banner en combinaci\u00f3n con otras t\u00e9cnicas tienen resultados fabulosos. Si no por qu\u00e9 se est\u00e1n sumando tant\u00edsimas empresas al marketing de afiliaci\u00f3n en los \u00faltimos meses. Seguro que los comerciales de Tradedoubler, Zanox, etc. son unos fen\u00f3menos, pero los resultados tambi\u00e9n lo son.<\/p>\n
9. Es tan necesario el contenido en cantidad como el de calidad, y tan caro.<\/strong> El contenido de calidad es muy caro pero fideliza. El contenido por volumen es barato pero se necesitan cantidades muy importantes para que sirva de algo. El uno consigue tr\u00e1fico fiel, el segundo nuevos curiosos de forma constante. Los cque viven de\u00a0 CPM neesitan convivir con las dos modalidades, con una no basta.<\/p>\n
10. Hay que distinguir entre marketing<\/a> y comunicaci\u00f3n<\/a> y esperar de cada uno los resultados que pueden ofrecer. <\/strong>La diferencia entre uno y otro… conseguir un efecto pagando o sin pagar. Eso no quiere decir que hacer comunicaci\u00f3n te salga gratis.<\/p>\n
Foto de Mark Brannan<\/a>.<\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Con el comienzo del curso todav\u00eda cerca echo la vista atr\u00e1s para intentar detectar aquellas cosas que fallaron y que me han ense\u00f1ado algo importante. Es posible que en algunos casos sean obviedades en otros simplemente son cicatrices para no olvidar. El orden es producto de la azarosa casualidad. \u00bfQu\u00e9 has aprendido t\u00fa este a\u00f1o? […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,4,7,9],"tags":[46,62,72,78,79,111,118,140,169,181,194,211,221,253,265],"class_list":["post-1004","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicacion","category-diseno","category-marketing-interactivo-online","category-medios-sociales-social-media","tag-banner","tag-canales-comunicacion","tag-comunicacion","tag-contenido","tag-contenido-generado-por-el-usuario","tag-errores","tag-eventos","tag-incentivos","tag-marketing-de-afiliacion","tag-medios-sociales","tag-mundo-real","tag-participacion","tag-promocion","tag-social-media","tag-television"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1004","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1004"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1004\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1004"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1004"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/simdalom.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1004"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}