Siguiendo con el argumento de la personificación de la marca, las teorías de Jennifer Aaker y sus revisiones (gracias Sergio), me adentro de nuevo en el mundo antropológico para descubrir los paralelismos que se producen entre personalidad de la marca y personalidad de las personas. Los resultados son asombrosos. Como decíamos la marca es el […]
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Buscando más información sobre aquellos que han hablado de marcas como entes personificables me he encontrado con que muchos lo dicen de forma casi insconciente. Solo una autora americana ha profundizado en la Personalidad de la Marca. La personalidad de una marca es la que nos permite establecer una conexión con el consumidor. Si conocemos […]
Personificación de la marca
Decir que entiendo las marcas desde una perspectiva antropológica puede sonar a aberración pero lo que quiero decir es que las marcas poseen los mismo atributos que las que caracterizan a las personas. Juguemos a equiparar la identidad personal con la identidad de marca. El individuo tiene tres dimensiones identitarias: Yo real. Es la realidad […]
Me uno a la última reflexión que Javier Godoy ha hecho en Nuevo Marketing en relación a la construcción de comunidades de marca. Pero… y si buscaremos crear un movimiento, con un objetivo, una dirección, un plazo, unas acciones concretas. Eso es lo que creo que ofrecen las redes sociales, la posibilidad de que la […]
Ayer tuve la oportunidad de participar en una mesa redonda del V Seminario FCOM Profesionales celebrado en el IESE de Mardrid. En el seminario, dedicado a Comunicar por todos los medios, participaron Luís Ángel Fernández Hermana (LAFH), José Luis Orihuela (Universidad de Navarra), Pablo Pardo (El Mundo), Adrián Segovia (Prisacom), Rubén Jiménez (Cotizalia), José Antonio […]
Hemos definido a las personas relevantes en procesos de comunicación viral y se han planteado algunas dudas sobre la estrategia que debemos tomar para llegar al público final y crear una epidemia con nuestro mensaje. Para continuar con la serie de artículos sobre la lectura de The tipping Point, antes de analizar la forma del […]
Gestión del diseño
Design Council analiza la gestión de equipos de diseño a través del estudio de once marcas globales. Una visión ejecutiva del diseño muy interesante. Índice: Managing design. Alessi BSkyB BT LEGO Microsoft Sony Starbucks Virgin Atlantic Whirlpool Xerox Yahoo!
Agencias de noticias para weblogs
Reuters quiere formar parte dela conversación de los nuevos medios digitales. Para ello permite la utilización de los contenidos que ofrece a través de sus RSS.Tom Glocer de Reuters (Vía Alt1040): Queremos incentivar a los bloggers a que tomen el contenido de nuestro feed RSS y empiecen conversaciones alrededor de este […] Si un blogger […]
Mesa redonda: Qué suponen de verdad los diarios gratuitos. Constituida por José António Saraiva, director de Expresso; João Marcelino, director de Correo da Manhã; Francisco Pinto Barbosa, director de Destak; Pedro Nortond de Matos, administrador de Sojornal y Luis Infante, director de Qué! Diario, que se sumó a la mesa por la ausencia de Arsenio […]