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Hoy entra en vigor la nueva Ley de la Propiedad Intelectual y las ediciones digitales de El Mundo y El País han cambiado sus políticas con respcto a este tema. Como suele ocurrir en estos casos, las reacciones son inmediatas: Kriptópolis, por ejemplo, no volverá a publicar ninguna noticia relacionada con estos medios; los usuarios de Menéame se organizan para no enlazar ninguna noticia de las ediciones digitales de estos diarios.
Esta nueva situación me plantea dos problemas:
1. Además de que la Ley está mal parida (perdón por el término), es que al igual que pasa con Telefónica, elpais.es y elmundo.es no han entendido las leyes que rigen este nuevo mundo. Esto sin contar con el perjuicio que provocaría no estar enlazado, si se calan las iniciativas planteadas anteriormente, por las grandes distribuidoras sociales de noticias.
Por su parte, Kriptópolis reconoce y respeta el derecho de los medios a interpretar la ley y defender sus derechos como estimen oportuno, por lo que desde hoy no citará, enlazará ni reproducirá ninguna noticia procedente de los medios citados, o de cualquier otro que pueda anunciar en el futuro una política similar, al tiempo que solicita a sus lectores se abstengan de proponerlas a Kriptópolis para su comentario o publicación.
2. En relación con lo anterior, todos los esfuerzos que han hecho los medios para conseguir un sistema de sindicación fiable, pierden parte de su significado. Ante un nuevo proyecto que estoy desarrollando (los detalles a su tiempo) que se basa, en gran parte, en tomar referencias de otros sitios, como si de un Planet se tratara, se me presenta una duda. ¿Se me permite publicar los resúmenes de sus feeds? Quiero decir, no se publican las noticias integras, sino los extractos que el propio redactor redacta para los feeds, y la lectura íntegra de la noticia únicamente puede hacerse desde el medio original. ¿Qué pesáis? o mejor dicho, ¿qué sabéis? ¿Es legal publicar estos estractos? ¿Forma parte del derecho de cita?
ATUALIZACIÓN (31/08/06): Muy interesante este artículo para aclarar algunas dudas sobre el press-clipping ¿Qué es el press-clipping? [Vía].
Sigo siendo un novato en esto del Buzzmarketing, la conversación, etc., y lo seguiré siendo durante muchos años. Quizá por eso tengo algunos pedales sobre los que patino constantemente, y me gustaría que si no estoy en lo cierto me corrijan al instante, que algunos de los que leen esto saben mucho sobre comunicación.
La discusión sobre la medición del Buzzmarketing que se generó a partir de la campaña de LG sigue expandiéndose por la blogosfera. Surgen cientos de iniciativas que buscan blogers que publiquen sus notas de prensa. Y se investiga a toda prisa en complejos métodos de medición de Buzz.
Es cierto que Internet brinda posibilidades que ayudan a calcular mejor el efecto de esta publicity, pero los principios que rigen el buzz que el resto de publicidad, lo que importa es la cantidad. Después de tantos años de televisión no sabemos que efecto tienen realmente los anuncios, en todo caso podemos calcular cuantas personas se suponen que sufrieron el impacto, y adivinar el target que recibe el mensaje.
En el caso del Buzz marketing la preocupación por medir los resultados de estas campañas, aunque sea solo por poner precio a estas acciones, es cada día mayor. Entiendo la preocupación de las empresas, procurar que se hable bien de sus productos o servicios, de localizar bien al target que se dirige. Pero en última instancia lo que se demanda es índice de exposición, utilizar la misma estrategia de saturación que en TV.
El cambio de medio tiene una ventaja, que el proceso de elaboración del mensaje es extremadamente completo, y un inconveniente, que el mensaje es libre, lo que aterroriza a las empresas.
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La responsabilidad pública del bloguer
Escucho de Payperpost en Meneame y Genbeta y en ambos sitios he comentado los mismo y tengo especial interés en volverlo a publicar.
Me parece una inmoralidad que cae en lo más temido en cuanto a la publicidad en los blogs. Es cobrar por hablar bien de lo que te digan y pasando por censura previa de la empresa. Es una barbaridad!!!!
El otro día preguntaba a José Luis Orihuela en la rueda de prensa por la responsabilidad del bloguer para con el público y me contestaba que aunque un bloguer no tenga intención de influir, está ejerciendo una comunicación pública que conlleva una seria responsabilidad social. ¿Os imagináis si nos enteramos de que ZP o Rajoy pagan a uno u otro diario por que hable bien de él? ¿y que encima den antes su beneplácito?
¿Qué pensáis? Porque de esto se ha escrito mucho.
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No hay que ser de piedra
Estudio.st explica que no es de piedra y dice lo siguiente en para justificar la desolación por la derrota de España:
A pesar de que intento darle un toque serio/corporativo al blog, hay ocasiones en los que se pone en evidencia que no somos los robots insensibles que podría haber detrás de una publicación que tiene pretensiones de ser seria.
Pero a mi sí que me han dejado de piedra. ¿Cómo se puede pensar que un weblog corporativo tiene que ser serio? Creo que uno de los objetivos más interesantes que puede cumplir un weblog de empresa es mostrar el lado más humano e informal de la empresa. Es una buena técnica para humanizar la comunicación de las grandes corporaciones opacas. Esto no tiene discusión posible, espero.
Eso no quita rigor a la información o los datos que se comenten.
Continúo con el repaso para la asignatura Escritura no lineal
Weblogs en la empresa: una guía para comenzar
Los empresarios que estén dispuestos a emprender la aventura de un weblog corporativo deben tener en cuenta algunas características sobre el potencial y la dinámica de esta nueva herramienta de comunicación corporativa.
Orihuela divide en 6 puntos los pasos a seguir:
- Conozca el medio y sus aplicaciones en el ámbito corporativo
Introdución a los weblogs, su funcionamiento, ejemplos y aplicaciones a la empresa: Beginners’ Guide to Corporate Blogging (PDF). Los weblogs se distinguen fundamentalmente por:- The Personality
- The Voice
- The Links
- The Conversations
- The Frequency
- The Feed
Weblogs y empresas: un inventario de recurosos: ejemplos de uso de weblogs en empresas y listas de recursos.
- Compruebe que su empresa realmente necesita un weblog
La actividad de la empresa es el factor determinante de la necesidad real de un weblog. Si la actividad se desarrolla íntegramente en Internet o si es necesaria una conversación con el destinatario del producto o servicio. Eleven Types of Company that Need a Blog.
Incluyo otros artículos que pueden ayudar a resolver la pregunta: - 7 preguntas antes de arrancar su blog corporativo
- Prevenciones comunes hacia el blog corporativo
- Estrategia, no ideología
- Defina y enfoque la línea editorial de weblog corporativo
El weblog corporativo debe planearse en el contexto de la estrategia de comunicación y marketing de la empresa. No sustituye, más bien complementa al sitio web corporativoPersonal Website and Weblog Guidelines de Ray Ozzie
- Escoja alguna de las siguientes opciones A la hora de implementar el weblog cabe escoger entre servicios de pago o servicios gratuitos, servicios basados en la Web o servicios basados en servidores propios, y producción interna o producción externa del weblog.
- Identifique y lea regularmente buenos weblogs temáticos sobre su sector de actividad
- Comience de forma discreta
Dejar que te descubran es la mejor forma de comenzar la conversación. No importa el número inicial de visitas o comentarios, lo relevante es Enlazar y serás enlazado; descubrir, conversar y serás descubierto.
Ver también el listado de redes comerciales de weblogs en español y ejemplos de aplicación.
Para repasar el temario de la asignatura Escritura no lineal quiero hacer un breve repaso a parte de la bibliografía que José Luis Orihuela propone:
Escribir para la web
- García, Luis: Textos en la Red: estructura y aspectos visuales
Dos aspectos esenciales en la escritura para la web: estructura narrativa y valor de los aspectos visuales. La estructura narrativa que mejor se adapta al medio es la deductiva, que sigue el canon de la pirámide invertida. Cuidar algunos aspectos visuales es fundamental en un ámbito multimedia: algunos consejos. - Bernstein, Mark: 10 Tips on Writing the Living Web
- García Gómez, Juan Carlos: Escribir para la Red (PDF)
Introducción al hipertexto en base a las características del receptor,el modo de lectura, la estructura hipertextual y la organización y visualización formal de los contenidos. - Horton, Sarah: Writing for the Web
Escritura para la web a partir de la distribución de la información en la pantalla. - IDRC: Cómo escribir para la Web
Más de lo mismo aunque introduce conceptos nuevos: objetivo del mensaje, target y accesibilidad. También hace incapié en la materia y forma de los títulares y subtitulares. - Manchón, Eduardo: Escribir y redactar contenidos para Internet
Buenas prácticas para hacer textos escaneables - Nielsen, Jakon: Writing for the Web
Lista de artículos y recursos de Nielsen sobre la escritura hipertextual
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Declaración de Zaragoza
En relación al binomio protección/difusión de contenidos digitales se propugnan soluciones que, buscando el necesario equilibrio entre los derechos de propiedad intelectual de los derechohabientes y el libre acceso a la cultura de los usuarios, permitan la necesaria seguridad jurídica a través de contratos en línea que reflejen la voluntad de los derechohabientes y de los usuarios de la cultura; favoreciendo aquellas soluciones contractuales que contribuyan a la libre circulación del conocimiento sin merma de la protección de los derechos morales entendidos como derechos de la personalidad y favoreciendo la libertad de autogestión.