Categoría: Diseño

Mário Feliciano, tipógrafo y director de Secretonix, Lisboa. Daniel Updike : La tipografía española es la que más signos de identidad tiene. Le sorprende que los diarios españoles y portugueses utilicen tipografías anglosajonas y no utiliza nada propio.

Una tipografía funciona porque está dentro de un ámbito convencional.
Un aspecto fundamental de una tipografía es la lectura. Por eso no entiende el divorcio que hay entre la gente que se dedica a las letras y a quién escribe.

El contraste es el primer aspecto fundamental en la legilibilidad. Otro aspecto es el estrés horizontal, que ayuda a la vista a continuar la línea. Las serifas influencia la lectura, para él es obvio que la serifa atrae más que la sans porque la legilibilidad es mejor. El ojo se dirige a ella.

Cuando leemos, leemos secuencias de blancos y negros. La vista lee mejor la parte superior de las letras. De ahí que existan algunas letras que por sus características no permiten buena legibilidad porque son demasiado redondas o cualquier otro motivo.

Las tipografías no son tema puramente cultural. La cara de las letras tienen una historia, una connotación que hace que no choque el contenido que representa la frase. De ahí que necesitemos conocer algo de historia porque la elección tipográfica no puede concebirse como una sola elección cultural.

Carlos III fue el que promociona el cultivo tipos autóctonos.

¿Cómo van a comunicar los medios si los lectores no pueden leer? Es un problema la separación entre tipógrafo y no son muy caros porque hay tipografías gratuitas.

Andreu Balius, tipógrafo, Andreu Balius Type Design, Barcelona. Apasionado de la tipografía española del siglo XVIII, de ahí su versión de la tipografía Pradell. Para Ballaus, a la hora de ponerse a crear una nueva tipografía hay que tener las ideas muy claras, un objetivo muy claro. Una tipografía tiene sentido si:

• Es necesario que solucione un problema de comunicación.
• Si hay que presentar el concepto de una marca. Tipografía empresarial.
• Adaptar una forma antes disponible en plomo.
• Los tipos son letras y no solo deben significar y representar sino que tienen que ser capaces de transmitir en un contexto determinado.

Balius define una tipografía según su concepto. Es el caso de su trabajo en el campus universitario de la Salamanca. Optó por primar las cualidades de concepto que por razones funcionales.

Nuestras abuelitas inventaron el píxel mucho antes que los informáticos. Y nos vamos al son de Marisol y el making off de un tipo tipical spnish.

Luis Infante es homenajeado de manos de Fermín Vilchez, que hizó un repaso por su trayectoria profesional, y Juan José Gámez, profundizando en los años de Luis en Marca.

Emocionado solo pudo decir las siguientes palabras,

Una redacción que se divierte, divierte a los lectores. Es la única forma de hacer gratificante a los lectores su función. Los lectores son su razón de mi vida. Es lo único que pido a todos los que trabajan conmigo, que piensen en los lectores que son lo único que tiene sentido de esta profesión.

Mesa redonda: Qué suponen de verdad los diarios gratuitos.
Constituida por José António Saraiva, director de Expresso; João Marcelino, director de Correo da Manhã; Francisco Pinto Barbosa, director de Destak; Pedro Nortond de Matos, administrador de Sojornal y Luis Infante, director de Qué! Diario, que se sumó a la mesa por la ausencia de Arsenio Escolar, director de 20 Minutos. Modera: Nicolau Santos, subdirector de Expresso.

El debate lo abrió Luis Infante . Para el director de Qué! la prensa gratuita va en paralelo con la nueva concepción de las personas de que por la información no se paga: “Si a los diarios de pago le dejasen ser gratuitos lo serian”.

Según José Antonio Saraiva, director de Expresso, los diarios gratuitos están para quedarse porque la información es gratuita (tv, internet, radio). Los jóvenes están acostumbrados a que la información generalista sea gratuita.

Por su parte, los diarios especializados tienen una ventaja frente a los generalistas: su público es determinado y el valor añadido que presenta la información especializada superable en el mercado.

Los periódicos gratuitos no son malos en cuanto a su contenido, ahora bien su problema reside en el modelo. Lo importante es que los gestores sean capaces de concebir un modelo de negocio en el que los gratuitos tengan la misma calidad que los de pago.

Para Saraiva el debate no reside en qué tienen que cambiar los diarios gratuitos sino en como podemos salvar a los diarios de pago.

Joao Marcelino , director de Correo da Manhã. Entre España y Portugal hay una gran diferencia entre los diarios gratuitos. En Portugal no dicen nada nuevo, sus plantillas son muy reducidas y sus páginas están llenas de noticias de las que informaron el día anterior los diarios de pago, que no se han visto afectados, todavía, en la difusión y venta.

La prensa gratuita tiene que aprovechar una serie de brechas que tiene la prensa de pago. La batalla para ganar la guerra es la credibilidad y la confianza, que es lo que no tienen diarios de pago. Los gratuitos tienen un largo futuro pero mucho camino por recorrer; los de pago tienen que ganar la confianza de sus lectores que lo es todo y no como ahora que están en función de la publicidad.

Francisco Pinto¸ director de Destak, afirmó que hay que concebir a los gratuitos como un concepto diferente. El perfil es distinto y no sabemos hasta que punto están hechos para el target que les corresponde. En cuanto a la calidad del producto en sí, lo afirman las marcas multinacionales que tienen mucho cuidado en vincularse con malos productos.

En España la prensa gratuita ha aumentado el número de lectores de prensa por tanto pueden vivir en paz con los diarios de pago.

Pedro Nortond de Matos, administrador de Sojornal, tenía una idea muy clara que defender: los problemas que han tenido la prensa de pago con los gratuitos han concluido que la prensa gratuita tiene su ámbito propio. Tienen un público propio, unos contenidos propios y, sobre todo, unas formas propias.

Luiz Carvalho, editor multimedia de Expresso y fotógrafo, pasea por la historia la fotografía. Desde sus comienzos la fotografía mostraba el mundo cotidiano. Más adelante y, sobre todo, desde el nacimiento de la revista Life la fotografía cumplía la función didáctica y de entretenimiento que tiene hoy día la televisión, mostraba la feliz sociedad norteamericana.

El nacimiento de Internet no causó gran impresión en el fotoperiodismo. Se mostraba como un medio lento y sin muchas posibilidades de imagen. Esa concepción cambió rápidamente hasta el punto de que hoy se puede hablar de un nuevo lenguaje multimedia. Estos conceptos se han ido democratizando gracias a la profesionalización de los medios a nivel de usuario y al abaratamiento de la tecnología necesaria. Las imágenes que abarcaron todas las portadas, tanto del 11-M y de los atentados de Londes, como del Tsunami era material comprado a la gente de la calle, a los que estaban por allí.

Los medios digitales permiten interacción con los usuarios, se crean comunidades fieles de usuarios que mantienen viva la comunicación con los medios, le aportan valor añadido y les da contenido que esos mismos usuarios acabarán consumiendo. Todos los medios digitales dependen de sus lectores ya que estos influyen en sus contenidos. Esta idea es la que hace pensar a Carvalho que los equipos de impreso y digital deberían trabajar de la mano.

Henrique Cayatte, diseñador y presidente del Centro Português de Design, asegura que estamos ante la globalización del diseño de la información lo que provoca la desaparición de la diferencia necesaria en el diseño de la información que marca la pluralidad de las ideas.

¿Con qué criterio diseñamos? Estamos en momentos de fragmentación del conocimiento. Las nuevas conductas ante los nuevos medios tendrán consecuencias en los comportamientos de la gente que todavía no conocemos. Se tiende a las enfermedades sociales. ¿Qué pasará con la información impresa? La historia nos demuestra que el hombre nunca ha dejado de marcar su conocimiento. Llevamos 15 años frenéticos de cambios en los medios, años maravillosos, han provocado que a la prensa escrita le duela la cabeza. Llevan perdiendo lectores, ingresos publicitarios y poder desde entonces.

Fragmentación, formas y límites de la información. En la calle la fragmentación es evidente e inevitable, pero, ¿qué ofrece la prensa escrita? Lo impreso se está terminando. La solución no es la tipografía, la legibilidad… ¿Qué papel tiene la prensa? Hace falta debate, no confrontación directa con los medios audiovisuales.

Las novedades en España y Portugal del 2005. Javier Errea, presidente de la SND-E, hace un breve recorrido por los principales cambios que han realizados los diarios en la Península. En los suplementos, destaca la frescura del nuevo suplemento cultural ABCD del diario ABC, ganador de una plata en la categoría de rediseños en esta edición.

Errea recoge las tendencias de este año en diez puntos breves:

• Año europeo. El debate sobre el formato no es lo más importante que se está produciendo en Europa. Los importantes cambios en la concepción de los diarios tradicionales en toda Europa han influido sobremanera en las novedades peninsulares.
• Formato: hacia el A4.
• Se impone el modelo de la portada cartel.
• La fotografía no tiene el peso que deberíae en las portadas. Una apreciación en la que el jurado de los premios ÑH02 fue rotundo.
• Se llevan las tipografías light.
• Ya están aquí los gratuitos de calidad.
• La creatividad está en los diarios más pequeños. Ejemplo clarísimo está en el portugués O Independente.
• Volvamos a la infografía esencial. La infografía tendría que volver a la sencillez y la información.
• Tratemos de promover la personalidad gráfica.

Stressed Newspaper Days. Pedro Almeida, Sub-editor gráfico do jornal PÚBLICO, no Porto inaugura la mesa del Congreso ÑH02. video e interactividad en el patio de butacas para hacernos sentir el día a día del proceso creativo, y algo más, de un diario.