Como dices es clave hacer de la relevancia el centro. ¿Cómo diseño una relación a través de contenidos, interacciones, etc. que generen un valor que sea relevante? Esta es una de las grandes preguntas a realizarse a la hora de ponerse a diseñar acciones.

Gracias de nuevo!

La Explicopedia puede ser útil si Bancaja pretende que un público que habitualmente no tiene contacto con la marca, y que tiene cierta fobia a la retórica publicitaria de la banca, tenga conocimiento que existe algo que se llama planes de pensiones y algo que se llama Bancaja, y que una cosa puede estar relacionada con la otra. Eso es lo que hace la publicidad.

Hace tiempo, algunas marcas contrataban humoristas y les montaban un show patrocinado en prime time (un anuncio de una hora disfrazado de programa). Esto viene a ser más o menos lo mismo. El hecho de que sea un blog en lugar de una cadena nacional implica dos cosas: la primera es que el espacio es infinitamente más barato, la segunda es que tiene que remar infinitamente más para conseguir audiencia. Simple regla de tres.

A juzgar por lo que se ve, tampoco parece que lo estén consiguiendo: un mes y 11 entradas después no parece que estén teniendo mucha respuesta de momento… no al menos en relación con el presupuesto que tendrá asignado.

Llamarle a esto Social Media Marketing, desde luego es confundir las cosas. Pero eso no es nuevo ¿no?. Es una acción, que en el mejor de los casos, puede aspirar a conseguir notoriedad, lo malo es que el verdadero desafío es la relevancia.

El problema es que la relevancia solo puede darse integrado en la propuesta de valor del producto o marca. Eso no se consigue con los fuegos artificiales de la publicidad.

Me ha gustado mucho el post. Gracias por la referencia.

Saludos