Tienes razón en lo que comentas, los grandes anunciantes desconocen las posibilidades. Ellos son culpables, pero mucho más a las empresas que contratan por cifras millonarias que ni les interesa ni se interesan por conocer más. Las agencias de medios sacan unas tajadas impresionantes con los modelos actuales de promoción “a saco” de banners.

Por otra parte los medios online también son culpables por dos motivos. Porque no se atreven a innovar, a ofrecer posibilidades a medida a los anunciantes. Y por no ofrecerse a cambiar un modelo de cobrar que tienen. Ahora solo se dedican a conseguir un inventario de páginas vistas para venderlas a granel, si ningún tipo de intención y observación de mejorar la calidad de su servicio de cara a la efectividad de las campañas.

Un saludo y espero poder comentar más cosas contigo!

@Mobis, nos vemos en breve!

Será por mi formación (periodismo) y brevísima experiencia en medios de comunicación, pero cuando veo análisis de lo errado de la publicidad en losmedios digitales, siempre creo que se olvida un dato crucial.

Los principales ingresos por publicidad llegan por las instituciones públicas y son decididas por responsables políticos en muchos casos. Otras grandes empresas (El Corte Inglés, Telefónica, Endesa) son también fundamentales. Hasta el momento, en mi opinión -carente de muchos datos-, estos anunciantes no han comprendido las posibilidades de la publicidad en Internet.

Creoque todo lo que comentas es muy acertado, aunque ya digo que mis conocimientos en este campo son pocos, pero la dificultad de aplicación se debe a que a los principales anunciantes aún no consideran esas alternativas.