como lo ves ?

La idea de fondo es que la publicidad ante una necesidad es contenido.

Creo que el objetivo es el que determina la respuesta a las dos preguntas que haces. Los valores que se están utilizando actualmente son propios del análisis del mercado y la percepción del usuario. Y este puede ser un posible objetivo del Social Media Marketing. Recuerda por ejemplo a Dreamito, que responde a otro objetivo completamente distinto aprovechando los mismos medios. No sé, hay que seguir dándole vueltas.

Estaría muy bien hacer una serie con los posibles objetivos genéricos y cómo debe plantearse y que necesidades métricas se nos presentan. ¿Os parece útil, lógico?

¿ a qué te refieres con seguimiento vertical ?
Lo de la conversión lo entiendo. Al final todo esto tiene que llevarnos a vender más. La duda en la que estoy en estos momentos, y buscando respuestas, es ¿ nos llevan los medios sociales a un modelo de evaluación más parecido al offline ? es decir, no tan clicktream y más estudio de percepción, anáisis de mercado?””

Mi tesis al final era: mientras no hay herramientas que dan mejor información, y mientras terminamos de pensar qué información nos hace falta para tomar mejores decisiones: fijémonos uos objetivos y tomemos decisiones en función de esos objetivos. Si tu objetivo es vender ¿crees que este modelo no te da un mapa para saber si lo que haces te ayuda a vender?

abrazos a los dos