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¡Hola! Soy Chema Martínez-Priego y escribo sobre lo que me ronda en la cabeza.

Año: 2007

  • Wikis en las empresas

    Este es el título de mi último artículo en elconfidelcial.com. A pesar de que es una simple introducción con seguramente demasiados conceptos implícitos, cada vez estoy más convencido de la importancia y las ventajas que suponen en el ámbito empresarial.

    La serie que inició Julen con  Consultoría: un proyecto, un wiki y que sigue con Wikis de proyecto en consultoría, segunda parte muestra perfectamente lo que quiero decir. En cualquier caso, y el propósito de este post no es tanto mostrar dichas ventajas, sino más bien enseñar un vídeo que lo hace estupendamente. Sin más aquí lo dejo.

    [youtube]-dnL00TdmLY[/youtube]

  • Teoría de Juegos en el diseño de Interacción

    Ayer en Programa Vostok vino Jesús Gorriti, diseñador de interacción en dnx que trabajó varios años en Electronic Arts en Vancouver, para hablarnos de las aplicaciones de la teoría de juegos en el diseño de interacción, y por tanto de los incentivos en una aplicación interactiva.

    Los incentivos que se aplican en la teoría de juegos son:

    • Colección
    • Puntuación
    • Comunicación
    • Intercambio
    • Customización

    Todos ellos encontraban su aplicación práctica en ejemplos, especialmente aplicados en la web 2.0. Están claros incentivos como el Karma de Menéame, la colección con los amigos de Twitter o la customización en MySpace.

    Sin embargo no todas las aplicaciones interactivas generan placer de la misma forma. Como decía Jesús, no sé si citaba a alguien, no es lo mismo ir al cine que ir a pagar el recibo de la luz. Por tanto una tienda virtual no surte el mismo efecto que ser el primero uno de los top-ten-users de Digg.

    Sin embargo nos mostró un ejemplo de Puntuación que cambiaba completamente el paradigma. Es el caso de la tienda de camisetas Threadless. Esta tienda ofrece semanalmente la impresión del diseño enviado por los usuarios que más votos reciban por parte de la comunidad.

    Threadless

    Aunque pueda parecer una tontería esta iniciativa modifica completamente la experiencia de compra y de compromiso por parte del usuario, que no es otra cosa más que un cliente, al que se capta y se convierte en prescriptor a través de una iniciativa que utiliza una aplicación simple de la teoría de juegos.

    Aprendí algo sobre la teoría de juegos en la asignatura de Antropología en la universidad. Allí el Tarrasa, como le llamábamos, trataba de explicarnos gran parte del temario mostrando el comportamiento de un niño ante el juego. Ahora toca aplicar estos principios al diseño de interacción, creo que habrá que profundizar más en ello.

  • El transporte urbano en Helsinki

    Ya que el geoposicionamiento está dando tanto de qué hablar estos días, hablemos de ello. El uso que está dando a Google Maps la compañía de transporte urbano de Helsinki es impresionante. Para qué enviar un SMS con la palabra ESPERA y NºPARADA al 7998 si puedes ver en tiempo real donde está tu autobús y en cuanto tiempo llegará a tu parada.

    Geolocalización en tiempo real de la líneas de autobús. Impresionante.

    Mapa transporte público Helsinki

    Otro post rápido de última hora del día. Gracias por el enlace Javier.

  • El sistema operativo online: eyeOS 1.0

    Importantísima noticia la del lanzamiento de la versión 1.0 del sistema operativo online eyeOS. Este es uno de los proyectos españoles más interesantes que se están desarrollando actualmente. Pueden ver las novedades más interesantes en este vídeo.

    preview.jpg

    Aunque muchos auguran una oficina completamente online, yo la verdad es que todavía no estoy seguro de que esto funcione a corto-medio plazo. Es cierto que los movimientos que se están produciendo últimamente dicen todo lo contrario, en especial las noticias que juntan, de una manera u otra, a Google con Salesforces (que espero poder comentar con tranquilidad).

    Vía Loogic.

  • Un paso importante en Digital+

    digital.jpgEl nuevo decodificador de Digital+ tendrá disco duro incorporado y utilizará conexión PLC. Lo comenta Javi Castro en TV2.0, uno de los descubrimientos blogueros de este año.

    Digital+ tiene una grave desventaja competitiva respecto a los demás operadores de televisión digital, y es precisamente la conexión vía satélite. Con una conexión PLC esto cambia radicalmente. Así, el usuario de Digital+ no solo podrá recibir información (señal de TV) sino que podrá enviar datos y recibir una respuesta. Es decir, será un medio interactivo. Es previsible, por tanto, que aumente el número de títulos bajo demanda disponibles, pueda consumirse material audiovisual cuando se desee, etc.

    Las posibilidades de interacción en la televisión digital están todavía pendientes de aplicarse, aunque estar preparados para su inminente llegada es imprescindible. Además, la incorporación de un disco duro de 160GB hará posible que el usuario no solo grabe su programación sino que pueda ver un canal mientras graba un segundo. Todo un avance para el Sr. Polanco, que en este terreno se estaba quedando un poco atrás.

  • Secuoyas en Second Life

    secuoyas_logo.gifSecuoyas, mi segunda casa (especialmente en horario laboral), presenta hoy en Networking Activo una nueva línea de servicios Secuoyas en Second Life. Una iniciativa que quiere ayudar a las empresas a iniciarse en Second Life y a mantenerse, el más dificil todavía. Para ello ofreceremos asesoramiento integral en la estrategia de marketing en el segundo mundo, diseño de edificios y productos, creatividad y gestión de eventos y diseño de cualquier tipo de iniciativa virtual.

    Vamos que tiramos la casa por la ventana con la ayuda, eso sí, de Wilhelm Lappe, consultor para Secuoyas en Second Life, y bloguer oficial del Blog sobre Second Life.
    Todo esto para:

    • Introducir tu marca en Second Life
    • Ampliar tu presencia
    • Diseñar y construir espacios interactivos tridimensionales
    • Interactuar con tus clientes

    Nos lo vamos a pasar muy bien.

  • Microsoft Surface

    Saco un momento para mostrar algo sobre Microsoft Surface, una nueva tecnología de pantalla multi-tactil y con una conectividad sin cables impresionante.

    surfacves.jpg

    Resulta que ya hablamos de esto cuando con el vídeo de la presentación en TED de Jeff Han. Pero entonces no era una tecnología de Microsoft. Cómo se pregunta Mariano, esperemos que en la aplicación comercial del producto no se estropee la tecnología.

  • Sobre el liderazgo en las empresas

    Sobre el liderazgo en las empresas

  • Aprende escuchando a tu comunidad

    edicion_colectiva.jpgEsta mañana he asistido a la primera sesión de Marketing On Tour, una llamada me hizo salir pitando. La presentación estaba a cargo de Peré Rosales de Profesionalia que hablaba de Comuniting, marketing en las comunidades virtuales.

    Peré abogaba por que la publicidad dejara de interrumpir constantemente al usuario, que parara de gritar, y comenzase a formar parte de lo que le interesa a la gente. En Internet se ha formado una inteligencia colectiva, grupo consciente y con poder, a la que hay que escuchar y aprender de ella. Por este motivo es imprescindible vencer el miedo de que critiquen a una empresa en su propia comunidad. En cambio, es necesario escuchar esa crítica y comprometerse con ella para darle al usuario, uno por uno, lo que demanda.

    En las comunidades virtuales los usuarios se sienten parte de algo superior, tienen una potente carga de identidad y confianza, que solo se puede desarrollar, para empezar, en lugares donde el usuario reciba algo de valor a cambio de su pertenencia y trabajo en la comunidad.

    Internet, y en especial las comunidades virtuales, es un medio para la empresa para que cultive oportunidades y recoja beneficios, aunque para ello hay que partir de una premisa irrenunciable: el usuario tiene el poder (ya lo decía Rupert Murdoch en Wired) y hay que aceptarlo.

    Cuando reciba la presentación podré resumir la clasificación de usuarios de las comunidades virtuales, que explicó Peré y que resulta realmente brillante.

  • Publicidad interactiva en vídeo online

    En Ad:Tech de Hamburgo se ha presentado una tecnología que pretende revolucionar el mundo de la publicidad en el vídeo online de manos de Adjustables. Esta nueva tecnología incorpora anuncios en los vídeos de forma diferente.

    Ajustable un nuevo internto de publicidad en video.Adjustables pretende mostrar publicidad adecuada al contexto del video y al interés del usuario. Así, se mostrará el logotipo de un hotel de Ibiza cuando el usuario esté viendo un vídeo en el que aparezca Ibiza en un momento determinado. Este logotipo despliega en la pantalla la texto, imágen o vídeo que el anunciante ha planificado, y se muestra un espacio que convive perfectamente con el vídeo que se está mostrando.

    Además, la tecnología con patente internacional, permite reconocer que si los usuarios de Barcelona visualizan más un tipo de anuncios y este se le mostrará con más presencia para optimizar el resultado.

    Por último, y como característica más importante de esta tecnología, es que los anuncios no están incrustados dentro de la pieza de vídeo sino que se cargan desde una fuente externa. Esta característica permite gestionar los anuncios de vídeos antiguos, adaptarlos a los intereses de los anunciantes y aprovechar The Long Tail en la inversión publicitaria.

    Aunque me parece que se le pide demasiado al usuario para visualizar el anuncio, ¿No sería increíble tener información detallada de la moto que utiliza el Dr. House cuando esta aparece en pantalla? En realidad Adjustable pretende crear un sistema similar al de AdWords, en cuanto a contextualidad y optimización, que tendrá que evolucionar… pero vamos, es otro pasito interesante más. En cualquier paso supone un paso muy importante respecto al spot pegado al inicio o fin de la pieza.