Año: 2006

Continúo con el repaso para la asignatura Escritura no lineal

Weblogs en la empresa: una guía para comenzar

Los empresarios que estén dispuestos a emprender la aventura de un weblog corporativo deben tener en cuenta algunas características sobre el potencial y la dinámica de esta nueva herramienta de comunicación corporativa.

Orihuela divide en 6 puntos los pasos a seguir:

1. Conozca el medio y sus aplicaciones en el ámbito corporativo
   Introdución a los weblogs, su funcionamiento, ejemplos y aplicaciones a la empresa: Beginners’ Guide to Corporate Blogging (PDF). Los weblogs se distinguen fundamentalmente por:
   • The Personality
   • The Voice
   • The Links
   • The Conversations
   • The Frequency
   • The Feed

   Weblogs y empresas: un inventario de recurosos: ejemplos de uso de weblogs en empresas y listas de recursos.
   

2. Compruebe que su empresa realmente necesita un weblog
   La actividad de la empresa es el factor determinante de la necesidad real de un weblog. Si la actividad se desarrolla íntegramente en Internet o si es necesaria una conversación con el destinatario del producto o servicio. Eleven Types of Company that Need a Blog.
   Incluyo otros artículos que pueden ayudar a resolver la pregunta:
1. 7 preguntas antes de arrancar su blog corporativo
2. Prevenciones comunes hacia el blog corporativo
3. Estrategia, no ideología
3. Defina y enfoque la línea editorial de weblog corporativo
   El weblog corporativo debe planearse en el contexto de la estrategia de comunicación y marketing de la empresa. No sustituye, más bien complementa al sitio web corporativoPersonal Website and Weblog Guidelines de Ray Ozzie
   
4. Escoja alguna de las siguientes opciones A la hora de implementar el weblog cabe escoger entre servicios de pago o servicios gratuitos, servicios basados en la Web o servicios basados en servidores propios, y producción interna o producción externa del weblog.
   
   
5. Identifique y lea regularmente buenos weblogs temáticos sobre su sector de actividad
6. Comience de forma discreta
   Dejar que te descubran es la mejor forma de comenzar la conversación. No importa el número inicial de visitas o comentarios, lo relevante es Enlazar y serás enlazado; descubrir, conversar y serás descubierto.

Ver también el listado de redes comerciales de weblogs en español y ejemplos de aplicación.

Para repasar el temario de la asignatura Escritura no lineal quiero hacer un breve repaso a parte de la bibliografía que José Luis Orihuela propone:

Escribir para la web

1. García, Luis: Textos en la Red: estructura y aspectos visuales
   Dos aspectos esenciales en la escritura para la web: estructura narrativa y valor de los aspectos visuales. La estructura narrativa que mejor se adapta al medio es la deductiva, que sigue el canon de la pirámide invertida. Cuidar algunos aspectos visuales es fundamental en un ámbito multimedia: algunos consejos.
2. Bernstein, Mark: 10 Tips on Writing the Living Web
3. García Gómez, Juan Carlos: Escribir para la Red (PDF)
   Introducción al hipertexto en base a las características del receptor,el modo de lectura, la estructura hipertextual y la organización y visualización formal de los contenidos.
4. Horton, Sarah: Writing for the Web
   Escritura para la web a partir de la distribución de la información en la pantalla.
5. IDRC: Cómo escribir para la Web
   Más de lo mismo aunque introduce conceptos nuevos: objetivo del mensaje, target y accesibilidad. También hace incapié en la materia y forma de los títulares y subtitulares.
6. Manchón, Eduardo: Escribir y redactar contenidos para Internet
   Buenas prácticas para hacer textos escaneables
7. Nielsen, Jakon: Writing for the Web
   Lista de artículos y recursos de Nielsen sobre la escritura hipertextual