¡Hola! Soy Chema Martínez-Priego y hablo de marketing online y de negocios en internet.

personalidad de la marca

Como crear una marca. Diseño de la relación: identidad digital

02/23/2009

Hemos visto que una marca es el concepto que se desprende de las experiencias vividas por los usuarios. Desde esta perspectiva las empresas solo pueden controlar su constitución interna, porque ser comunica, y diseñar las relaciones que conformas las experiencias de sus usuarios. En Internet las relaciones están determinadas por la identidad digital, la configuración Read More

Cómo crear una marca. Los 4 pilares de la personalidad de la marca

02/18/2009

Siguiendo con el argumento de la personificación de la marca, las teorías de Jennifer Aaker y sus revisiones (gracias Sergio),  me adentro de nuevo en el mundo antropológico para descubrir los paralelismos que se producen entre personalidad de la marca y personalidad de las personas. Los resultados son asombrosos. Como decíamos la marca es el Read More

Personalidad de la marca y Jennifer Aaker

12/30/2008

Buscando más información sobre aquellos que han hablado de marcas como entes personificables me he encontrado con que muchos lo dicen de forma casi insconciente. Solo una autora americana ha profundizado en la Personalidad de la Marca. La personalidad de una marca es la que nos permite establecer una conexión con el consumidor. Si conocemos Read More