El periodismo ciudadano de ADN.es

ADN.es nació con la intención de convertirse en un medio con un fuerte componente social y con importantes avances en las formas de mostrar la información tradicional. Desde que Juan Varela inició el proyecto con Grupo Planeta, y desde que se lanzó en Beta en agosto muchas son las novedades técnicas que han ido incorporando.

Ahora, además de las cuestiones puramente tecnológicas empiezan a incentivar la práctica del periodismo ciudadano con ADNtv y las ediciones locales.

Lanzan el decálogo del periodista ciudadano.

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Conocer la evolución de los usuarios

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Ayer compré por tercera vez el mismo libro en la FNAC. La primera vez me lo compré para mí, las otras dos los compré para regalarlos. ¿Qué debería hacer la FNAC conmigo?

Estoy harto de ver a clientes que me entregan un taco de folios lleno de gráficas con un profundísimo estudio sobre sus clientes. Saben sus nombres, sus profesiones, sus ingresos, incluso con cuantas personas viven. ¿Y sin embargo no saben nada sobre ellos?

Cuando quieren trasladar parte de su negocio a un entorno online quiere trabajar con el mismo esquema. Quiere saber mucho de sus clientes. Lo único es que en un entorno online no merece la pena conocer mucho a tus clientes si no los conoces en su evolución, su comportamiento.

FNAC debería saber que me gusta regalar libros, y que suelo hacerlo con una frecuencia determinada, con unos libros de un género y autor determinado. FNAC debería tener contemplados una serie hitos que desencadenen las acciones pertinentes de comunicación y promoción. Sin embargo posiblemente no lo harán, me seguirán enviado un newsletter todas las semanas de madrugada, para que sea el primero que lea al día siguiente, con recomendaciones sobre discos y películas que nunca he comprado y que posiblemente nunca compraré.

FNAC sabe hasta mi número de cuenta y sin embargo difícilmente haga una comunicación eficaz de marketing, o una promoción que se adecue específicamente a mis comportamientos.

wInternet y Movilidad

Hay dos temas que me quitan el sueño últimamente y a los que presto especial atención.

Por un lado wInternet, el internet del widget. Es el palabro que utilizo para llamar al diseño modular de aplicaciones. Llevo meses pendiente de los movimientos que se producen en el entorno de consolas de aplicaciones universales que corren en pequeños módulos situados en cualquier parte (las aplicaciones de Facebook hasta hace poco y ahora OpenSocial). Como curiosidad española podríamos considerar en este ámbito a WebJam.

Con OpenSocial la revolución es total, sobre todo porque junto con Google Android, se convierten en una poderosísima consola online y multiplataforma. El teléfono móvil entra juego como nunca antes.

Así las iniciativas en torno al desarrollo de aplicaciones para móviles me están empezando a tirar demasiado. En este sentido no me puedo quejar, porque vienen por delante un motón de iniciativas españolas muy interesantes. Desde Open Móvil Forum, por ejemplo, se preparan un par de eventos la mar de interesantes. En primer lugar Barcamp Movilidad Madrid y segundo el concurso de Mashups para móviles organizado por la misma organización.

También ayudan pequeños proyectos como Andanza de AndanzaTechnologies.

La verdadera convergencia pasará por el teléfono móvil, panel de control que está siempre con nosotros, y a continuación vendrán la televisión, el hogar, el coche…

Google Online Marketing Challenge, sin perder rumbo y de gorra

Google convoca Online Marketing Challenge, un concurso de marketing dirigido a profesores universitarios que, junto con equipos de alumnos, desarrollen la mejor campaña online para una marca. El factor determinante es la adecuación de la estrategia a la marca asociada.

Esta nueva iniciativa, la enésima este mes, Google pone de manifiesto una vez más que no se detiene con Adwords, quiere llevarnos a la información (siempre que cumpla sus requisitos, por su puesto) pero quedándose con la publicidad en el mayor número de ámbitos posibles. Sin lugar a dudas de este concurso tratará de sistematizar nuevas técnicas de publicidad, marketing y sponsorización, que pueda ofrecer a toda la infinita red de publicitarios que controla.

Nos vemos en SIMO Web 2.0

El martes comienza el ciclo de conferencias sobre Web 2.0 en el SIMO que se celebra como todos los años en el IFEMA de Madrid.

Este año tengo la suerte de asistir por primera vez, y eso que todos los años he conseguido invitaciones de una forma u otra. Pero en esta ocasión acudiré como ponente, junto con mi compañero en Secuoyas Rafael Muñoz, a la sesión Diseño 2.0 Nuevos paradigmas de la Interfaz de usuario.

La sesión comenzará en el pabellón 4 del IFEMA el martes 6 a las 17 horas.

El resto del programa lo podéis encontrar en la web de las conferencias.