El anuncio de Nocilla de Montilla

Una de estas cosas que me hacen gracia de la política. El PSC utiliza un anuncio de Nocilla para promocionar al Candidato Socialista para Cataluña, José Montilla. Curiosamente todos los medios hablan del spot como algo curioso, original, ¿buscando quizá el efecto viral?

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Revisemos los titulares de la prensa electrónica de hoy:

Pero este video de original no tiene nada. Libertad digital revela que la idea del anuncio nació del peor enemigo que tiene el PSOE, y en especial el PSC: La COPE.

El titular: El PSC recurre al anuncio de Nocilla para promocionar en serio a Montilla.

Y es que el spot está inspirado en el gag Consejos para Montilla del Grupo Risa de la Mañana de la COPE.

Si es que los políticos se acuestan con sus enemigos… Y punto pelota.

El commodity en los blogs

blogstar.gifLeo la nota de Benito Castro sobre el Commodity en la comunicación:

En Economía el commodity se considera al bien de consumo extendido, el que no tiene una diferenciación clara frente a los demás, el producto básico, la gama blanca, lo rutinario si se me permite. En Comunicación Corporativa puede darse algo parecido. Sería como el paquete básico, es decir, trabajar o desarrollar siempre las mismas técnicas sobre la base de la misma estrategia.

Me acuerdo de la iniciativa de Armando Sosa de Arrancamos con 12 días de Blogstar:

Y para arrancar bien, vamos a hacerlo con un experimento que he titulado 12 dias de Blogstar. ¿De que se trata? Procedo a explicar. Durante estos 12 días me comprometo a:

y sus razones.

Sobre la iniciativa poco se puede decir más que fue una forma muy buena de dar a conocer la nueva dirección y el nuevo blog. Pero me gustaría entrar un poco más en el fondo de lo que supone la fórmula de Blogstar de Armando.

Estas reglas cerradas son un commodity que perjudica profundamente la famosa, y ahora en debate de nuevo, conversación. Generar contenido porque sí hace daño al espíritu mismo de esta sociedad virtual y cervecera. Primero porque la fórmula no funcionará eternamente. Y segundo, es aburrido. Tremendamente aburrido para quien lo escribe y desesperante para quien lo lee.

Parafraseando a Benito, en la base de todo, en la de los blogs también, se ubican en la creatividad, el pasaporte obligado para renovarse cada día. Algo que es difícil y trabajoso, pero tremendamente divertido e interesante.

Elige tu propia aventura. En video, claro.

Los formatos de ficción en los promocionales en video en la web están arrasando. Hace unos meses fueron muy conocidos los cortometrajes publicitarios de Pirelli The Call y el de Cacique Escucha la llamada. También hemos hablado de la miniserie esponsorizada por Ford para sus coches Lyncoln y Mercury, en los que los elementos de interactividad empiezan a dejarse ver.

Un paso más en la integración del video en internet y en campañas publicitarias es lo que ha preparado Fiat en Brasil Novo Idea Adventure (Vía Bajo la Línea). Un cortometraje con 16 finales posibles en los que el usuario elige el hilo narrativo de la historia a partir de la selección cuatro variables.

novoidea.jpg

Otra iniciativa muy interesante es el trabajo que Cepsa está preparando para Historias Cepsa. El site pretende algo parecido en lo que su día hizo el Maiz Bonduelle pero on-line. La idea es que los usuarios rueden spots relacionados con historias que puedan suceder en una gasolinera de Cepsa. Independientemente de la novedad o no de esto, que no es nada nuevo, merece la pena observar el acabado del microsite de la campaña.

cepsa.jpg

A mí me encantó. Por cierto, es un detalle muy interesante, que muchos deberíamos incorporar en estos casos, el del efecto karaoke en los subtítulos. También podemos hacer el Flash accesible, pero eso está previsto para otra ocasión.

Blogs La conversación.

El poco rato que pude pasar ayer en Blogs La conversación fue suficiente para saber el tono que predominó durante todo el día. Estuve en las sesiones de Periodismo y Empresa y fueron realmente interesantes, aunque me quedé con el mismo sabor de boca que Raúl, la verdad.

No voy a resumir las sesiones por dos motivos. Primero porque no tomé notas, y bastantes cosas me invento todos los días. Y segundo, porque otros ya lo han hecho (eConectados, Luís Rull, Andy Ramos…). Si contaré algún chascarrillo.

Por un lado estaba Iñigo Sáez de Ugarte, autor de Guerra Eterna, discutiendo en el tiempo de preguntas sobre la otra guerra eterna la de bloguers y/o/contra periodistas. Mientras tanto, detrás de un cristalito de sala de interrogatorio estaba el equipo técnico esta a carcajada limpia con Fernando Polo y Octavio.

Si te descuidabas José Luís te metia la cámara por la nariz, fíjate que se despistó Julio Alonso y dejó de ser Ceo de Weblogs SL para serlo de Qeblogs SL, o eso decía la pantalla. Porque claro el anuncio de Fernando de que dejaría de teorizar dejó a todo el mundo perplejo. ¿Qué será de la blogosfera sin tener un colmillo hincado en la yugular como los de Abladías?

Durante la comida vimos como todos los blogueros españoles y latino americanos, por mucho que digan, quieren dar el pelotazo como los de YouTube, porque bien que se pasaron toda la comida pensando como venderle una idea a Noxtrum, que se ofreció por sí solo en una de las intervenciones corporativas que he visto. De hecho no se dieron cuenta de la noticia de Alex DC de que Fesqui.com pagará el 80% en comisión a sus usuarios. Yo mientras tanto charlaba tranquilamente con Alfredo Rodriguez de Mexicanos en España, un tío agradable donde los haya. Y conocí a Iria, qué mujer diría alguno, que me puso la alcachofa delante de la cara, por muy mal que suene… quien quiera, o pueda, entender que entienda.

A continuación la conciencia empezó a removerse, tenía que trabajar, y YA! Pues eso, que recogí mi abrigo, me despedí de Fernando Polo con la frase: “¿Dónde es lo de esta noche?”, y la respuesta: “¡A ti que te importa que he hecho yo esta noche!” Caras de bloqueo. Luego risas y por fin la respuesta que buscaba: “Baradá, Paseo de la Castellana 40”.

Las posibilidades del video en Internet: canales temáticos y Internet TV

Es un valor en alza los canales de televisión por Internet, la webTV y los canales temáticos vía web. Estoy descubriendo estos días una gran cantidad de este tipo de páginas, que ofrecen muchas posibilidades a los usuarios.

No es que la adquisición de Google a YouTube esté poniendo de moda el video en Internet sino que ya es una realidad. Sin dejar de lado la genialidad del concepto de YouTube, se están abriendo distintas variantes que son realmente interesantes.

Observo que las nuevas aplicaciones que están apareciendo van por distintos caminos:

1. Televisión por Internet

El mejor ejemplo es el canal de televisión que creó hace un mes el Partido Socialista PSOE TV. El partido socialista no permite que los medios de comunicación acudan a sus convocatorias con cámaras ni fotográficas, ni de televisión. Aprovechan el material que ellos mismos producen para colgarlo en la web en fragmentos de resumen, además incluyen otro tipo de material que van colgando cada pocos días, y como gancho una emisión semanal en directo.

ipesoetv

2. Canales temáticos

En la mayoría de los casos los canales temáticos que encuentro son promocionales. En el caso de Beyond TV se ofrecen una serie de canales específicos dentro de la temática por la que se apuesta. El objetivo promocionar LandRover y picar el gusanillo de los clientes potenciales. Crear un medio de entretenimiento en el propio vientre de la marca.

BeyondTV

3. Programas

Es el caso del videoblog en castellano más conocido, MobuzzTV. Este tipo de programas tienen un inconveniente que necesitan estar dentro de una programación que idee el propio usuario, que no siempre tiene el tiempo ni la paciencia necesarios para hacerlo. Por contra, estos programas disponen de RSS que facilita la suscripción.

Mobuzz TV

En esta variedad caben otros programas tales como: Entrevistado o Paro Diario. ¡Y que nazcan muchos más!

4. Otras acciones en video

Hay muchos experimentos, acciones de marketing y promoción y pseudo canales o programas.

Hace pocos días nació eblogtv que es un intento de hacer un canal para Intenet intentando aprovechar todas posibilidades del medio. Estaremos atentos a lo que hagan.

También se han publicado documentales divididos en capítulos, de la misma forma que lo hace un DVD, como en el caso de confidencialCAT.

Por último, veo que Ford está haciendo grandes esfuerzos por ofrecer miniseries para Internet que convergen con películas que se estrenarán offline.

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En definitiva, el video es una realidad en Internet. Solo faltan seguir creando diferentes aplicaciones, y estamos solo al principio de esta larga carrera de convergencias, y nosotros tenemos la oportunidad de recorrerla. ¿Alguna idea?