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“El límite está en el respeto al lector, aunque el diario sea gratuito”, Emilio Rabasa.

Ya están aquí los nuevos formatos publicitarios.
Intervienen: Javier Errea, presidente SND-E; Emilio Rabasa, director comercial del Área de Deporte y Juventud de Recoletos.

Javier Errea
La publicidad ha salido del fondo de la página.
¿estamos preparados? La necesidad de ingresos hace que se nuevos formatos. S
Antes los nuevos formatos se está improvisando y los diseñadores tienen que prepararse para organizar el material informativo.
¿Es conveniente separar publicidad de fotografía? ¿Le afecta al letor?

Los nuevos formatos traen problemas de legibilidad.
Problemas económicos. Los formatos son prácticamente libres y el tarifario clásico no sirve. Todo se relativiza durante la negociación.
La publicidad condiciona completamente el entorno informativo. La relación con los departamentos de publicidad tiene que ser lo más fluida posible,

Emilio Rabasa.
El caso Marca. La economía y la globalización está cambiado mucho las reglas del juego. La creatividad debe ser útil.
Los ingresos vienen por tres caminos, ventas, publicitarios y venta de información, de fotografías, etc. Y venta de elementos extraordinarios.

Los diseñadores influyen mucho a la primera parte. Estos ingresos representas desde el 0% al 50% (caso de marca).

A los directores comerciales se le mezclan las presiones de los equipos creativos de los diarios y los creativos de las campañas publicitarias. Los clientes demandan cosas buenas. En Marca muchas veces los propios diseñadores han creado páginas con anuncios que ellos mismos se inventaron pero han podido vendérselo al cliente sin que de primeras lo demandase.

La creatividad debe dejar espacio a la utilidad. No se trata de bajarse los pantalones. Sino de trabajar de la mano, un reto que hay que superar. El límite está en el respeto al lector, aunque el diario sea gratuito.

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